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国际服务营销组合(9Ps)的标准化和差异化探讨
国际服务营销组合(9Ps)的标准化和差异化探讨
来源 :经济经纬 | 被引量 : 0次 | 上传用户:li1xiang125
【摘 要】
:
国际营销是标准化还是差异化,争论已有20余年.至今没有一个大家公认的答案.面对蓬勃发展的国际服务,对其营销组合因素的标准化和差异化问题,理想的选择应是服务营销组合各因
【作 者】
:
牛全保
【机 构】
:
河南财经学院工商管理系
【出 处】
:
经济经纬
【发表日期】
:
2004年5期
【关键词】
:
服务
国际营销组合
标准化
差异化
service
international marketing mix
standardization
adaptat
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国际营销是标准化还是差异化,争论已有20余年.至今没有一个大家公认的答案.面对蓬勃发展的国际服务,对其营销组合因素的标准化和差异化问题,理想的选择应是服务营销组合各因素是标准化还是差异化,与有形产品极不相同,是尽量标准化基础上的适度差异化.
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