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“万物皆媒”时代来临,给博物馆媒体建设提出了新课题。虽然以故宫为代表的网红博物馆和以《国家宝藏》《如果国宝会说话》等为代表的电视节目引起人们高度关注,但是博物馆媒体建设总体滞后于时代发展已是不争事实。本文试图对博物馆媒体建设的意义进行阐释,研究分析博物馆媒体建设的顶层设计和具体做法,对博物馆媒体建设的特色和方向等相关问题予以追问。