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【摘要】随着多元文化的不断融合，大众对精神文化方面有了更高的要求，加之国家相继出台了诸多支持、引导政策，所以在2017年前后便掀起了一股文化类电视综艺节目热潮，均在各大黄金时段播出，收视率越来越高，可以说形成了一片热播态势。就当前电视综艺节目“文化热”现象的出现，对其热播原因以及创新发展策略展开深入探究，就显得非常由必要。
【关键词】文化类电视综艺节目;受众;监督
中图分类号：J91 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.080
近年来，《中国诗词大会》、《中国汉字听写大会》和《朗读者》等节目受到了人们的一致欢迎，使得文化类综艺节目逐渐被人们所关注，由此掀起了一股新风尚。播出围绕文化传承展开的综艺节目后，不仅收获了良好口碑，且收视成绩也非常好，将受众对高质量、高品位的文化类综艺节目的内在需求反映了出来。此类综艺节目能够受到观众喜爱的一个很大原因就是节目的文化底蕴丰富、文化审美严肃考究，且真实展示了文化价值与哲学思想。但随着文化类综艺节目的热播，也充分突显了当前我国综艺节目发展中存在的诸多问题，因而新时期，值得深入思考的一个现实问题便是怎样退出更多具有深厚文化内涵、优质的综艺节目，避免“泛娱乐化”的不良问题出现。
1. 文化类电视综艺节目的热播原因
1.1 观众的心理与需求变化
随着市场竞争的日趋激烈，节目同质化、明星画以及过度娱乐化等问题开始在综艺节目中暴露出来。与此同时，随着观众受教育程度、文化素养以及审美要求的不断提高，过度娱乐化的综艺节目已无法让观众的心理需求变化得到满足，大众越来越喜欢些具备深度内涵和启迪性的内容。基于此，围绕传统文化内容进行创作的文化类综艺节目开始兴起，其创造性地挖掘了优秀传统文化资源，使“文化+综艺”的新模式形成，让观众感到耳目一新。
1.2 新媒体时代下的文化传承危机
新媒体时代背景下，面对海量信息，受众的阅读方式日趋碎片化，而怎样传承也是传统文化急需解决的问题，在此形势下便出现了文化类电视综艺节目。一方面，在信息大爆炸时代，每个人均可借助移动终端将信息获取，且不受时空限制，促进了信息传递实效性、交互性的提升，但网络媒体上具有十分繁多的传播内容，诸多负面且消极的信息充斥其中，若缺乏正确、主流的加之引导，难免会让大众不信任主流文化。另一方面，中国传统文化的发展受到了西方文化的强烈冲击。若要促进我国文化软实力，综合国力的增强，就需借助文艺作品讲述中国故事。
1.3 相关政策的规范与引导
随着综艺节目娱乐化问题日益加重，国家颁布了相关政策，其主要对综艺节目的引进模式以及泛娱乐化市场乱象进行了規划，因此，文化类电视综艺节目的播出，带来了极大的影响。自2011年起，国家广电总局颁布了诸多文件规定，如每周黄金时段的娱乐节目不能超过三次;每年各大卫视引进的版权模式节目不能超过一个;卫视类歌唱节目保留的黄金档不能超过四挡等。广电总局于2017年7月又颁布了《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，要求将新时代的特点联系起来，制作与播出更多囊括思想深度、精神高度以及文化厚度的文化类节目。虽然这部分政策、对综艺节目的题材与类型做出了明确规定，但由此也让文化类电视综艺节目应运而生，加快了电视综艺行业的转型升级。
2. 文化类电视综艺节目发展策略
2.1 加强创意设计，提高原创能力
综艺节目需要以本土的民风民俗为基础，将节目的创新能力增强，打造具有深厚内涵、大情怀、亲民化且成本低廉的综艺节目。所以，就需对受众需求予以精准把握。第一，把刻板观念改变，也就是不再片面的认为流量明星就能带来良好的收视率，改变综艺节目的功利化思想，以创新的形式设计和积极的思想内容当作竞争点，密切关注那些有特点、有梦想、有内涵和激情的人群，在各个行业中和平凡的岗位上挖掘素材，对一批观众喜爱同时能够体现生活价值的优秀综艺节目进行制作。第二，加大对综艺节目薪酬体系的分配改革力度，将成本意识增强，确保节目经费分配的合理性，密切结合创新设计、广告收入以及薪酬待遇。增强版权意识，防止出现跟风制作和盲目上线的情况，利用优秀的创意设计促进综艺节目竞争优势增强。除此之外，还应重视对一线综艺节目进行创新，同时给予制作人员激励，使综艺节目的工作人员以及创意人员感到满足，让青年一代有机会展现自身能力。第三，针对综艺节目制作团队的媒体素养、媒体责任以及社会责任教育予以不断加强，促进综艺节目创作者文化内涵及综合素养的显著提升，引导其秉承高度的责任意识将综艺节目的设计内涵进一步丰富。
2.2 找准受众定位，做好内容细分
在对文化类电视综艺节目进行制作时，最重要的一个环节就是怎样避免刻板传授和知识灌输，既做到对受众的精准定位，又将其对节目内容的好奇心与新鲜感保持下来。以央视推出的《国宝档案》节目为例，其在受众定位方面，主要分为了两类，分别是业内人士和潜在受众，即长时间钻研文物真伪、构造、来源并从事与之相关专业的以及喜欢对中国历史文化和文物故事的，当节目口碑不断提升，这一类受众的覆盖面会不断扩大。而正是由于在受众定位上的精确性，所以才让《国宝档案》节目内容更具专业性、权威性、故事性、观赏性。
现阶段，人们均喜欢在网络上浏览文章，许多人衡量文章的好坏，主要取决于其阅读量超过10万与否，但网络上10万+的文章质量高低不一，部分网络写手为了将点击率提高，让更多的人转发，便在标题和内容上想办法。而在《阅读·阅美》第一季节目中，每个篇目均甄选于阅读数在10万+的网文中，内容真实感人，有效吸引了80后到00后这些人群的眼球，，促进了其对节目心理亲近感的提升，进一步扩大了受众基础。在内容选择上，节目遵循“三贴近”的原则，即贴近群众、生活和实际，首先选择情真意切的普通人的故事，借助把情感、美文与人物密切联系在一起，将沉浸式的阅读体验带给受众，把时代变迁与社会变化真实反映了出来，使观众产生了强烈的情感共鸣。 2.3 借助新兴技术，建立互动交流平台
文化类电视综艺节目需要积极运用新兴科学技术，同时利用各种传播媒介，如手机和互联网等与观众展开交流、互动，具体方式为：
其一，综艺节目可同相关视频网站（腾讯、优酷、爱奇艺等）建立长期合作关系，借以将节目的播放途径扩大，有效解决电视媒介单向传播互动性差的问题。现在的视频网站均有弹幕功能，观众一边观看，一边可发表自己的观看体验于建议，也可留言在节目下放，而电视節目制作方便可将视频网站的留言功能利用起来，加大和受众的互动、交流力度。
其二，进一步增强和相关社交软件（微博、微信等）的合作，构建节目和受众之间良好的互动仪式链，促进受众体验的提高。文化类电视综艺节目可以对微信和微博的优势进行充分利用，为受众更好地联系与交流提供方便。当前，大部分成功的节目均对微信和微博官方账号予以了开设，同时借助微信平台对小程序予以设置，带给了受众更好的体验。以《中华好诗词》为例，其栏目组便对同名微信小程序以及微信公众号进行了开通，并设置了多项功能.此类电视综艺节目还可以借助扫描二维码的形式与受众展开沟通和交流，二维码也就是将黑白色块搭配的特定几何图形展示在平面上，其分布具有一定的规律性，借助“0”和“1”的比特流，以二进制进行信息的表示，借助光电扫描仪器或图像输入设备自动识别读取相关数据。观众可以通过节目中提供的二维码参与到节目之中，从而紧密联系起受众和电视，连接大屏与小屏。在利用二维码技术同受众进行互动交流上，《中国谜语大会》便是极具代表性的一个节目，节目形式是现场直播，在整个节目播出的过程中，电视屏幕上都会显示一个二维码，通过扫描二维码，电视机前的观众便能和现场的选手一起猜谜，节目开播的第一天，就有56万多名观众参与其中。在赛制方面，《中国诗词大会》还运用了双屏互动的模式，让观众在收看节目的同时，借助对二维码进行扫描参与到节目答题环节，和节目现场的规则一样，观众答题后，会马上显示出其打败了多少人，进而有效提高受众的参与积极性，让受众的黏性进一步加强。
2.4 加强审查监督，促进综艺节目的规范发展
建立健全综艺节目的审查与监督制度机制，和诸多部门一同加强了统一管理。第一，提高审查和评价节目质量的标准，细化节目评价的各项指标，将综艺节目的制作标准提高。第一时间把相关政策完善，提供可执行的制度依据给综艺节目，使之获得创新发展。第二，在播出综艺节目时，应严格管理和监督，促使其规范发展，防止其一味的为了吸收观众而做出一些违反法律法规的行为。如果节目中出现低俗、违规内容更，又或是恶意制造舆论“槽点”，需立即叫停、下架。在应对突发问题方面加强审查、管理，不断改善线上、线下管理标准，净化综艺风气，创设一个健康的综艺生态环境。始终保持“以人民为中心”的理念展开监督审查，对人民性的创作导向予以反复说明，借助对监督和审查制度进行健全，促使综艺节目主动把文化责任承担起来，提升文化信仰，促进文化自信增强，同时自觉把社会主义核心价值观渗透到节目的创意设计以及文化传播中，使过度娱乐化、低俗化情况得到有效遏制，把牢节目质量关。
5. 结语
新时期，我国的综艺发展已由高度发展阶段向理性思考时期过渡，面对诸多挑战，中国文化类型的综艺更应理性对待，将更好的创新方式发现，充分彰显文化自信，同时要以更易于受众接受的方式呈现中国优秀的传统文化，真正达到寓教于乐的目。
参考文献：
[1]孙亚茹，张立荣.文化类综艺节目创新策略研究[J].当代电视，2019，000（005）：31-34.
[2]费艺丽，吴军.融媒体时代文化类电视综艺节目的转型与超越[J].传媒论坛，2018，001（020）：100.
[3]蒋婷婷.文化类电视综艺节目的创意与传播研究.曲阜师范大学，2016.
[4]王小俐.电视文化类节目的价值意义与创新策略探析[J].戏剧之家，2018（26）：109-109.
【关键词】文化类电视综艺节目;受众;监督
中图分类号：J91 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.080
近年来，《中国诗词大会》、《中国汉字听写大会》和《朗读者》等节目受到了人们的一致欢迎，使得文化类综艺节目逐渐被人们所关注，由此掀起了一股新风尚。播出围绕文化传承展开的综艺节目后，不仅收获了良好口碑，且收视成绩也非常好，将受众对高质量、高品位的文化类综艺节目的内在需求反映了出来。此类综艺节目能够受到观众喜爱的一个很大原因就是节目的文化底蕴丰富、文化审美严肃考究，且真实展示了文化价值与哲学思想。但随着文化类综艺节目的热播，也充分突显了当前我国综艺节目发展中存在的诸多问题，因而新时期，值得深入思考的一个现实问题便是怎样退出更多具有深厚文化内涵、优质的综艺节目，避免“泛娱乐化”的不良问题出现。
1. 文化类电视综艺节目的热播原因
1.1 观众的心理与需求变化
随着市场竞争的日趋激烈，节目同质化、明星画以及过度娱乐化等问题开始在综艺节目中暴露出来。与此同时，随着观众受教育程度、文化素养以及审美要求的不断提高，过度娱乐化的综艺节目已无法让观众的心理需求变化得到满足，大众越来越喜欢些具备深度内涵和启迪性的内容。基于此，围绕传统文化内容进行创作的文化类综艺节目开始兴起，其创造性地挖掘了优秀传统文化资源，使“文化+综艺”的新模式形成，让观众感到耳目一新。
1.2 新媒体时代下的文化传承危机
新媒体时代背景下，面对海量信息，受众的阅读方式日趋碎片化，而怎样传承也是传统文化急需解决的问题，在此形势下便出现了文化类电视综艺节目。一方面，在信息大爆炸时代，每个人均可借助移动终端将信息获取，且不受时空限制，促进了信息传递实效性、交互性的提升，但网络媒体上具有十分繁多的传播内容，诸多负面且消极的信息充斥其中，若缺乏正确、主流的加之引导，难免会让大众不信任主流文化。另一方面，中国传统文化的发展受到了西方文化的强烈冲击。若要促进我国文化软实力，综合国力的增强，就需借助文艺作品讲述中国故事。
1.3 相关政策的规范与引导
随着综艺节目娱乐化问题日益加重，国家颁布了相关政策，其主要对综艺节目的引进模式以及泛娱乐化市场乱象进行了規划，因此，文化类电视综艺节目的播出，带来了极大的影响。自2011年起，国家广电总局颁布了诸多文件规定，如每周黄金时段的娱乐节目不能超过三次;每年各大卫视引进的版权模式节目不能超过一个;卫视类歌唱节目保留的黄金档不能超过四挡等。广电总局于2017年7月又颁布了《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，要求将新时代的特点联系起来，制作与播出更多囊括思想深度、精神高度以及文化厚度的文化类节目。虽然这部分政策、对综艺节目的题材与类型做出了明确规定，但由此也让文化类电视综艺节目应运而生，加快了电视综艺行业的转型升级。
2. 文化类电视综艺节目发展策略
2.1 加强创意设计，提高原创能力
综艺节目需要以本土的民风民俗为基础，将节目的创新能力增强，打造具有深厚内涵、大情怀、亲民化且成本低廉的综艺节目。所以，就需对受众需求予以精准把握。第一，把刻板观念改变，也就是不再片面的认为流量明星就能带来良好的收视率，改变综艺节目的功利化思想，以创新的形式设计和积极的思想内容当作竞争点，密切关注那些有特点、有梦想、有内涵和激情的人群，在各个行业中和平凡的岗位上挖掘素材，对一批观众喜爱同时能够体现生活价值的优秀综艺节目进行制作。第二，加大对综艺节目薪酬体系的分配改革力度，将成本意识增强，确保节目经费分配的合理性，密切结合创新设计、广告收入以及薪酬待遇。增强版权意识，防止出现跟风制作和盲目上线的情况，利用优秀的创意设计促进综艺节目竞争优势增强。除此之外，还应重视对一线综艺节目进行创新，同时给予制作人员激励，使综艺节目的工作人员以及创意人员感到满足，让青年一代有机会展现自身能力。第三，针对综艺节目制作团队的媒体素养、媒体责任以及社会责任教育予以不断加强，促进综艺节目创作者文化内涵及综合素养的显著提升，引导其秉承高度的责任意识将综艺节目的设计内涵进一步丰富。
2.2 找准受众定位，做好内容细分
在对文化类电视综艺节目进行制作时，最重要的一个环节就是怎样避免刻板传授和知识灌输，既做到对受众的精准定位，又将其对节目内容的好奇心与新鲜感保持下来。以央视推出的《国宝档案》节目为例，其在受众定位方面，主要分为了两类，分别是业内人士和潜在受众，即长时间钻研文物真伪、构造、来源并从事与之相关专业的以及喜欢对中国历史文化和文物故事的，当节目口碑不断提升，这一类受众的覆盖面会不断扩大。而正是由于在受众定位上的精确性，所以才让《国宝档案》节目内容更具专业性、权威性、故事性、观赏性。
现阶段，人们均喜欢在网络上浏览文章，许多人衡量文章的好坏，主要取决于其阅读量超过10万与否，但网络上10万+的文章质量高低不一，部分网络写手为了将点击率提高，让更多的人转发，便在标题和内容上想办法。而在《阅读·阅美》第一季节目中，每个篇目均甄选于阅读数在10万+的网文中，内容真实感人，有效吸引了80后到00后这些人群的眼球，，促进了其对节目心理亲近感的提升，进一步扩大了受众基础。在内容选择上，节目遵循“三贴近”的原则，即贴近群众、生活和实际，首先选择情真意切的普通人的故事，借助把情感、美文与人物密切联系在一起，将沉浸式的阅读体验带给受众，把时代变迁与社会变化真实反映了出来，使观众产生了强烈的情感共鸣。 2.3 借助新兴技术，建立互动交流平台
文化类电视综艺节目需要积极运用新兴科学技术，同时利用各种传播媒介，如手机和互联网等与观众展开交流、互动，具体方式为：
其一，综艺节目可同相关视频网站（腾讯、优酷、爱奇艺等）建立长期合作关系，借以将节目的播放途径扩大，有效解决电视媒介单向传播互动性差的问题。现在的视频网站均有弹幕功能，观众一边观看，一边可发表自己的观看体验于建议，也可留言在节目下放，而电视節目制作方便可将视频网站的留言功能利用起来，加大和受众的互动、交流力度。
其二，进一步增强和相关社交软件（微博、微信等）的合作，构建节目和受众之间良好的互动仪式链，促进受众体验的提高。文化类电视综艺节目可以对微信和微博的优势进行充分利用，为受众更好地联系与交流提供方便。当前，大部分成功的节目均对微信和微博官方账号予以了开设，同时借助微信平台对小程序予以设置，带给了受众更好的体验。以《中华好诗词》为例，其栏目组便对同名微信小程序以及微信公众号进行了开通，并设置了多项功能.此类电视综艺节目还可以借助扫描二维码的形式与受众展开沟通和交流，二维码也就是将黑白色块搭配的特定几何图形展示在平面上，其分布具有一定的规律性，借助“0”和“1”的比特流，以二进制进行信息的表示，借助光电扫描仪器或图像输入设备自动识别读取相关数据。观众可以通过节目中提供的二维码参与到节目之中，从而紧密联系起受众和电视，连接大屏与小屏。在利用二维码技术同受众进行互动交流上，《中国谜语大会》便是极具代表性的一个节目，节目形式是现场直播，在整个节目播出的过程中，电视屏幕上都会显示一个二维码，通过扫描二维码，电视机前的观众便能和现场的选手一起猜谜，节目开播的第一天，就有56万多名观众参与其中。在赛制方面，《中国诗词大会》还运用了双屏互动的模式，让观众在收看节目的同时，借助对二维码进行扫描参与到节目答题环节，和节目现场的规则一样，观众答题后，会马上显示出其打败了多少人，进而有效提高受众的参与积极性，让受众的黏性进一步加强。
2.4 加强审查监督，促进综艺节目的规范发展
建立健全综艺节目的审查与监督制度机制，和诸多部门一同加强了统一管理。第一，提高审查和评价节目质量的标准，细化节目评价的各项指标，将综艺节目的制作标准提高。第一时间把相关政策完善，提供可执行的制度依据给综艺节目，使之获得创新发展。第二，在播出综艺节目时，应严格管理和监督，促使其规范发展，防止其一味的为了吸收观众而做出一些违反法律法规的行为。如果节目中出现低俗、违规内容更，又或是恶意制造舆论“槽点”，需立即叫停、下架。在应对突发问题方面加强审查、管理，不断改善线上、线下管理标准，净化综艺风气，创设一个健康的综艺生态环境。始终保持“以人民为中心”的理念展开监督审查，对人民性的创作导向予以反复说明，借助对监督和审查制度进行健全，促使综艺节目主动把文化责任承担起来，提升文化信仰，促进文化自信增强，同时自觉把社会主义核心价值观渗透到节目的创意设计以及文化传播中，使过度娱乐化、低俗化情况得到有效遏制，把牢节目质量关。
5. 结语
新时期，我国的综艺发展已由高度发展阶段向理性思考时期过渡，面对诸多挑战，中国文化类型的综艺更应理性对待，将更好的创新方式发现，充分彰显文化自信，同时要以更易于受众接受的方式呈现中国优秀的传统文化，真正达到寓教于乐的目。
参考文献：
[1]孙亚茹，张立荣.文化类综艺节目创新策略研究[J].当代电视，2019，000（005）：31-34.
[2]费艺丽，吴军.融媒体时代文化类电视综艺节目的转型与超越[J].传媒论坛，2018，001（020）：100.
[3]蒋婷婷.文化类电视综艺节目的创意与传播研究.曲阜师范大学，2016.
[4]王小俐.电视文化类节目的价值意义与创新策略探析[J].戏剧之家，2018（26）：109-109.