【摘 要】
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本文旨在由瓦茨拉维克(Paul Watzlawick)提出的"交际五公理"来探讨公立医院微信平台的健康文化传播方式。通过理论解读,结合实践分析。医院作为运营主体,要明确和坚守发布契
【基金项目】
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复旦大学附属华山医院启动基金项目(项目编号:2019QD021)
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本文旨在由瓦茨拉维克(Paul Watzlawick)提出的"交际五公理"来探讨公立医院微信平台的健康文化传播方式。通过理论解读,结合实践分析。医院作为运营主体,要明确和坚守发布契约,及时响应,树立可信度的基石;针对不同的发布内容,采取相应的新媒体话语改造;搭好平台架构,增加交际互动,满足诉求达成,增加受众的黏性;合理采用数字样式和拟态样式,增强推送的可读性;内容和社区并重,让受众也参与媒体内容生产过程。以上启示为微信平台的健康文化的传播和医院品牌塑造提供了操作指南。
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