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关联理论是一个有权强解释力的理论。该理论从认知心理学的角度出发，将语言交际看作是一个明示一推理的过程。认为从话语和语境假设之间寻找最佳关联是交际成功的前提。建立在关联理论基础上的关联翻译理论认为，翻译是一个对原语(语内或语际)进行阐释的明示—推理过程。翻译研究的对象是人的大脑机制。文章阐释了关联翻译理论的主要观点，并指出该理论对商标词的翻译有一定的启示。