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在经济过剩时代，许多化妆品在市场上遭遇挫折，屡战屡败，以至于杳无踪影、悄无声息，原因虽然各有不同，但经营产品不能表达出具体利益与值得购买的理由，即定位上存在问题是一个不容忽视的重要环节。如果一个产品只有技术优势而缺乏准确定位，其核心利益就不能传达到目标消费群，就很难对市场产生连锁刺激作用，由此在市场上被动挨打也就不难理解了。