【摘 要】
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摘要：从语用学视角看，广告用语屬于一种单项的言语交际，是社会用语的一个重要组成部分。在广告中使用恰当的语用策略，有助于使广告达到促进销售和传播信息的目的，进而吸引受众购买其所推销的产品或服务。从语用学视角，结合大量例证，从语用预设、合作原则和言语行为等方面来探讨淘宝“双十一”广告设计者如何运用语用策略吸引消费者的注意，进而引发其消费行为的极有意义。 关键词：电商广告 语用预设 合作原则 言语行为
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摘要：从语用学视角看，广告用语屬于一种单项的言语交际，是社会用语的一个重要组成部分。在广告中使用恰当的语用策略，有助于使广告达到促进销售和传播信息的目的，进而吸引受众购买其所推销的产品或服务。从语用学视角，结合大量例证，从语用预设、合作原则和言语行为等方面来探讨淘宝“双十一”广告设计者如何运用语用策略吸引消费者的注意，进而引发其消费行为的极有意义。
关键词：电商广告 语用预设 合作原则 言语行为
中图分类号：H136
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