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创新是企业发展的源动力，对于商业零售企业来说，营销模式创新尤为重要。文章借鉴企业利益相关者理论，针对大型商业零售企业的经营特点，通过建立全新的企业与消费者之间的关系，构建“消费者股东”营销模式，从而拉动更多的顾客成为企业的消费者，形成企业营销的“网络效应”。
利益相关者理论视角下的大型商业零售企业营销创新研究
【摘 要】
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创新是企业发展的源动力，对于商业零售企业来说，营销模式创新尤为重要。文章借鉴企业利益相关者理论，针对大型商业零售企业的经营特点，通过建立全新的企业与消费者之间的关系，构建
【机 构】
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温州职业技术学院
【出 处】
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改革与战略
【发表日期】
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2009年8期
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