摘 要：雪茄是一种制作工艺较为复杂的天然香烟，要经过晾制、发酵、老化等方法将原块烟叶处理制作而成。雪茄烟的组要组成部分是茄芯、茄套和茄衣，由于其有特殊的香味和其文化属性，因此受到消费者的追捧。雪茄在中国的销售量较大，因此包装也更加中式，以吸引更多中国客户。本文主要阐述了包装技术的发展对中式雪茄包装设计的影响，从中找出问题并提出一些建议。
　　关键词：包装设计;中式雪茄;影响
　　一、引言
　　雪茄近些年在中国的销售量上升较快，很多中国消费者对雪茄烟的自然香味和文化内涵所吸引。雪茄烟的制作过程较为复杂，原块烟叶要经过晾制、发酵、老化等方法的处理才能制作出香味自然，并具有国外文化内涵，因此而受到了国内外消费者的喜爱。雪茄烟的组要组成部分是茄芯、茄套和茄衣，根据雪茄烟产品的特点，分为特殊香气、低焦油和高烟碱，国际市场对雪茄烟的需求较大，截止2018年，手工和机器制造的雪茄烟总销量达270亿支，同比增长2.3%，销售额约270亿美元，同比增长 9.8%。雪茄烟的主要消费群体是美国和欧洲，像西班牙、法国、意大利和德国等国家对雪茄烟的需求量几乎占到了整个销售量的一半。美国雪茄烟的销售量占据了国际市场份额的51%，究其原因可能是因为美国雪茄税率较低，并且在口味上更加多样化，加上在国际市场上的宣传也很有力度。我国在雪茄销售量上也在逐年增加，2015年到2019年之间的年平均增长率月28%。2018年全国烟草会议的召开更是促进了雪茄烟的销售力度，尤其是在国际市场上销售量的拓宽。总的来说雪茄烟在我国的市场份额较低，但增加速度却很快，这也是我国烟草行业经济增长的新起点。雪茄烟的包装设计是非常关键的，各个国家在销售时都会按照雪茄烟的保存特点来设计包装盒或包装管，然后外部融合自己国家的文化元素或色彩元素，加上其品牌或logo，使得消费者能够更加容易认同自己喜爱的产品或品牌。
　　二、雪茄烟的包装概述
　　雪茄烟的包装不同于其他烟，大体上要遵循几个原则，首先是包装材料要防潮，而且防潮功能要很好才行。目前雪茄烟的包装以纸质软盒、纸质硬盒、铁制、铝制、木制、皮制、塑料制品等，品质较高的雪茄烟都采用木质盒装。随着包装技术的提高，雪茄烟也开始采用铝管或铝盒来包装，其防潮性更强。雪茄烟用木皮作为外壳更加保护了雪茄烟的干燥。一般情况下降木皮贴在铝盒或铝管的内壁，将雪茄烟装入后密封就好了。采用透明纸作为外包装，然后装入木盒中也是一种包装方式，要将透明纸紧紧的贴在木盒里，用拉带将其固定好，内端设计不要超过2毫米。随着包装设计技术的进步，目前很多新型的多功能包装设计吸引了消费者的注意力，并且有很多方便消费者的设计，例如透明的观察窗、开孔器及保湿功能。这些新型的雪茄烟包装材质采用铝材，由上盖，下盖和盒体组成，一般设计时上盖由开孔装置和第一外盖组成，中间是第二盖，而下盖里的加湿仓中还带有加湿棉和带细孔的隔离仓。
　　三、包装技术的发展对中式雪茄包装设计的影响
　　包装设计是任何产品的外在表现，产品的销售量和外在包装关系十分密切，因此一个好的包装设计是产品销售的基础。我国雪茄烟的销售量较低，但是近些年增速很快，这些年在产品包装设计上也是与时俱进，融合了很多中国元素，以彰显中国特色的雪茄烟品质。
　　（一）logo设计的影响
　　像美国和欧洲雪茄烟的包装其文化元素是西式的，色调也以暗色为主，主要是为了表现雪茄烟的漫长历史，呈现其厚重深沉感，同时在技术上也是花样繁多，不是简单的纸盒、木盒或者铁盒类。随着世界经济和科技发展，全球一体化进程在加快，包装设计技术的进步对中国雪茄烟包装的影响较大，首先是logo设计，目前我国雪茄烟最著名的品牌是“玉玺”，取名来自皇家渊源，是身份和地位的象征。“玉玺”这个logo的设计首先是通过文字来传达品牌特性和内涵，这两个字采取的隶书设计，用大篆和小篆的笔法写成，经过艺术加工后成型，既有现代气息的色彩，又有传统的中国文化特征。在logo形式上“玉玺”采取的是印章图样，以中国书法的形式来呈现，给人以古朴而庄重之感。印章图样在暗红色的底色映衬下大气稳重，又不失时尚现代。
　　（二）内部包装技术的改进
　　我国雪茄烟的包装技术还处于传统技术和创新技术交接时期，因此在雪茄包装上存在的不足还很多，例如包装技术不到位，内部包装设计简陋等。目前一种新型的多功能雪茄包装设计非常受欢迎，首先是其外观装潢中国元素较浓，正如上文提到的那样。最关键的是内部包装改进较大。包装盒内部自带开孔器和保湿功能。这种包装技术采取的材质是铝，铝材质由于比较柔软在包装造型时比较容易。这种新型雪茄的包装设计总体上是三层设计，盒体是主体，分为上盖和下盖，上盖部分设计透明观察窗口，加上外盖部分，而主要技术体现在下盖和第二层外盖部分，要装置带有加湿棉和细孔的加湿仓，盒体的主体和下盖是连接的，造型是圆柱形。这个雪茄包装盒的设计有很多好处，首先是保护了消费者可以直观的看到盒装内的雪茄烟，从视觉上能感受到雪茄烟的造型和色彩，另外这种包装设计会保护雪茄烟不会受到挤压而变形。最关键的是加湿功能的设计使得雪茄烟保质期增长，不会在干燥的外部大环境下出现干裂或者散架，并且能很好的剪切和润湿雪茄烟。铝材质包装盒轻便，便于消费者携带，有效的将死了雪茄烟的包装成本，加上过功能打开设置，使得雪茄烟从盒中拿出来更加简易，加上剪切设计，便于消费者选择吸烟的长度。
　　四、结束语
　　我國雪茄烟的销售量也是近些年才迅速增速，因此包装设计还处于摸索上升时期，外部装潢和内部结构的设计也在不断的改进。随着雪茄包装设计的改进，我国为了更好的和世界雪茄市场接轨，充分利用包装设计技术来改良我们目前采取的包装样式和设置。在外部装潢方面主要侧重的是融入较多中国元素，其目的就是为了更好的宣传中国文化，而且面对的消费者群体也是高端人群，给消费者尊贵身份的象征。由于雪茄香烟的特殊性，包装设计要更加注重保湿和携带的便利性，这样消费者会享受到高品质的雪茄烟，而且还能享受到高科技的包装设计。因此我国雪茄烟要想有更好更宽阔的市场前景除了保证雪茄烟本身的质量，更要在包装上下功夫才能赢得更多的消费者和市场份额。
　　参考文献
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　　[2]王琪，张岩.雪茄香烟包装设计技要素探析[J].包装工程，2016，27（2）.
　　[3]黎建新.我国雪茄香烟印刷包装的发展[J].今日印刷，2013，（8）.
　　作者简介：
　　高静（1979-），女，四川中江人，本科，工程师，研究方向：包装材料设计与工艺质量研究。