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品牌跨文化传播过程中,不仅需要跨越空间(地理)距离,更多的是要处理各种复杂的空间关系及由此导致的社会和心理问题。笔者从传播心理距离视角出发,从地理区位引发的空间关系(第一空间),心理距离引发的空间关系(第二空间)和社会文化因素引发的空间关系(第三空间)三个层面,阐述品牌跨文化传播中需要处理的主要空间关系,并从空间符号运用、把握适度心理距离、甄别隐含语境、确定传播基调等方面提出相应建议。