有道是商场如战场。在市场上，弄清“死敌”比找到“死党”更为紧要，企业竞争起来才能有的放矢。而随着时间的推移，企业发展方向或业务重点的变化，都会导致市场的切换，竞争对手的变换也就在所难免。
　　曾经，在.com狂潮中咄咄逼人的Sun、盘踞企业级市场的IBM和Windows的死敌Linux都被微软列为最大竞争对手过。
　　前些时候，亚马逊又“责无旁贷”地被微软视为最大的竞争对手。这是因为除了网上书店的生意外，亚马逊的业务正好与微软确立的“设备 服务”发展战略构成“门当户对”的竞争关系：微软要发展设备，亚马逊有电子书阅读器和平板电脑；微软要发展云计算，亚马逊早已是公有云服务领域的一哥。只不过亚马逊颇为大度，自顾自地采用低成本的战略扩展业务，害得微软只能是隔空打牛。
　　如今，不管微软承认与否，微软新的“货真价实”的对手不仅出现了，而且它甫一出场，就使出了黑虎掏心的狠招。
　　9月19日，微软即将退休的首席执行官鲍尔默在金融分析师会议上谈及搜索市场时强调，微软是地球上唯一能与谷歌竞争的公司。
　　同一天，谷歌宣布向安卓和iOS所有用户免费开放办公应用QuickOffice。从表面上看谷歌的用意是，你用必应冲击我最重要的搜索业务，我就要狙击你最赚钱的Office业务。
　　谷歌这一招十分“毒辣”。长期以来，苹果和谷歌都在强调智能移动终端的用户体验和消费化，无意间忽视了智能手机特别是平板电脑作为通用计算平台，同样适合商用。于是BYOD（携带自己的设备办公）大行其道给微软借助Office立足智能移动终端市场敞开了大门。
　　随着在9月10日iPhone新产品发布会上苹果宣布对兼容微软Office应用的iWork免费，以及谷歌在9天后宣布对QuickOffice免费，对于iOS和安卓用户来说，他们可以免费浏览和编辑微软Office办公套件中的Word、PowerPoint和Excel文件；对于微软而言，由于安卓和iOS占据了智能移动终端市场绝大部分的市场份额，Office已经不再是微软在智能移动终端市场竞争的利器。
　　而在微软倚重的云计算市场上，虽说亚马逊的公有云服务已做到市场第一，但技术上还是无人能超过谷歌，毕竟互联网主流架构的基石来自谷歌的MapReduce。
　　无论是在设备还是在云计算领域，谷歌都是微软当之无愧的最大竞争对手。微软是时候“切换”其最大竞争对手了。