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不管你承认与否，网络媒体如今已经渐渐崛起。2007年5月，北京海淀区某艺术学校学生打老师视频事件，如果不是网络媒体无空不入，估计那几个学生还在悠然自得地陶醉在他们的恶作剧中；山西黑砖窑案曝光最初来源也是大河网论坛及天涯论坛，网络媒体惊动了中央最高领导人，并由此作出批示从而迅速破案。所有这些无不显现出网络媒体崛起的力量。
在中国，互联网正以一种不可阻挡的势头迅猛发展着。互联网以其快捷迅速、实时传输、覆盖面广等特点，成为继报纸、广播、电视之后的第四大媒体。由于互联网几乎涵盖了前几种媒体的各种属性及其独有的互动性，网络媒体以其新兴的与众不同的传播方式，改变着人们的生活，在受众中的影响越来越大。它必将以一种前所未有的优势后来居上，对传统媒体提出挑战。作为第一大媒体的电视如何面对这一挑战，已经成为电视工作者不得不考虑的问题。
目前，大多电视传媒机构已经开始正视网络媒体的崛起，都十分注重对自身网络媒介的建设。有的电视传媒机构的网站经营得还相对不错，如凤凰卫视的凤凰网和中国中央电视台cctv．com等。但这还远远不够，在网络媒体的竞争中，它们早已被新浪、腾讯、猫扑、天涯等门户网站远远抛在后面，就连平面媒体也已经走在了其前面，如人民网和新华网等都已经有相当影响力。面对挑战，电视传媒该如何应对?
事实上，我们可以从另一方面看，互联网其实拓展了电视传媒的生存和发展空间。电视传媒如果根据互联网的特性，善加利用，是可以有更大的发展的：
利用互联网增强观众参与性。大家都知道观众参与对办好电视节目很重要，目前的做法是让受众通过信函或电话参与话题的讨论。其局限性很明显，即观众参与会受地域的制约，特别是那些地市电视台，受众参与的范围相对比较小。互联网的优越性在于，在专设的专题讨论组里，只要某地的受众具备电脑和上网条件，都可以对时事发表见解。比如，互联网中的新闻组也译作用户新闻，就是一个世界范围的多人参加、多向交流的网络大论坛，它把世界上对某个话题感兴趣的人们组织起来，交流看法，发表见解。同样连接互联网上的电子公告板(BBS)，编辑可以把讨论的话题“张贴”在公告板上，就像实际生活中的公告板一样，用户们可以把自己参与讨论的观点“张贴”上去，围绕某一主题开展不间断的讨论，编辑则可以等到截稿的最后一分钟，选择最为精彩的观点作为电视节目的素材，主持人甚至可以与受众进行网上实时和非实时不同形式的交流。
利用互联网改变观众看电视节目的被动性。目前的电视节目是严格按照时间顺序线性播出的，观众只能在特定时间收看固定时段的节目，在节目的选择上是被动的。而电视视频节目上网后，网友可以像翻看报纸一样随意调看已播过的电视节目。电视节目走向互联网是大势所趋，走交互式道路是电视发展的趋势。随着互联网的进一步普及和信息高速公路的兴建，网络传输多媒体新闻的速度也将越来越快，届时用几秒的时间下载几小时的电视节目将成为现实，交互式网络电视节目将走进千家万户。
相关信息的加载可拓展电视节目深度广度。互联网特有的超文本结构决定了电视及包括其他传统媒体无法比拟的信息容量的拓展和信息的丰富。电视节目播出时间固定，长度有限，因此传播信息受到频道、时间长度的限制。而电视传媒网站则可以利用网络庞大的存储空间和强大的传输能力，增补相关资料，拓展节目的信息容量：
互联网可将电视、广播、报纸等不同媒体的同一题材的相关报道归类加载到网站上。凤凰卫视的电视传媒网站的特色之一，就是不定期设立专题对例如江泽民访美、香港回归、中国加入世贸、澳门回归等重大新闻包括李登辉“两国论”、“法轮功”真相等热点新闻，做长时间(历时数月)、大容量(多达数百条的相关信息)的报道，资料来源有世界各大通讯社、电视台、电台、报纸等，给广大网友留下了极为深刻的印象。
济南电视台经济部电视传媒网站在建立之初就将办节目的宗旨、理念、各栏目的特色等以文字、图片等方式加载到网页上，让来访的网友对节目有深入、全面的了解。后来应网友的要求，又增加了体现主持个性的照片以及在节目采编、主持过程中的心得感悟等，受到广大观众(网友)的欢迎，进一步拉近了与观众的距离。最近，又将经济部自建部以来所有获奖的新闻(消息)、专题、评论等40余部节目的电视脚本和编辑、记者的理论研究、采访札记等上传到网页上供领导、电视同行和观众查阅。在提供信息服务的同时也收获了大家的建议和批评，有利于扬长避短做好以后的节目。
利用网络提高新闻的时效性。时效性是新闻最重要的特性，实时新闻(信息)更是电视传媒网站的生命线。实时新闻在这里是指对于刚刚发生过的新闻事实在数分钟之内就可传至受众的新闻。
在中国驻南使馆被袭击事件发生后，人民日报电视传媒网站最早向全世界报道了我使馆被袭击真相，及时宣传了我政府严正立场。北京时间1999年5月8日凌晨，以美国为首的北约悍然用导弹袭击我驻南使馆，人民日报驻南斯拉夫记者吕岩松立即打电话向报社报告，经人民日报网络版编辑反复与吕岩松核实后，于当日9时20分，在网络版用中文向全世界网友最早公布了这一骇人听闻的消息。接着，网络版编辑又采访吕岩松，于11时55分在网上发布吕岩松采写的大使馆被炸目击记的独家报道，包括吕岩松拍摄的三位烈士的照片。稍后又在第一时间向全世界发布我政府的严正声明，宣传我政府的原则立场。晚上，通过图片新闻的方式向读者报道了我使馆被炸的现场，人员伤亡情况及全国高校学生抗议示威游行的情况。
互联网成为新的素材获取渠道。互联网的出现使传播信息进入了数字化、实时性、远程传输、交互性等新境界。它给人们的工作、生活和思维方式带来一次革命，利用互联网搜集新闻素材可大大提高工作效率，并使记者采访方式向前迈进一大步。如海湾战争爆发时，互联网在袭击事件发生后40分钟时间内就有大量的图片和事件的报道，记者可以根据报纸所需，在网上采集新闻，在第二天见诸报端。
（作者单位：深圳广播电影电视集团）
编校：杨彩霞
在中国，互联网正以一种不可阻挡的势头迅猛发展着。互联网以其快捷迅速、实时传输、覆盖面广等特点，成为继报纸、广播、电视之后的第四大媒体。由于互联网几乎涵盖了前几种媒体的各种属性及其独有的互动性，网络媒体以其新兴的与众不同的传播方式，改变着人们的生活，在受众中的影响越来越大。它必将以一种前所未有的优势后来居上，对传统媒体提出挑战。作为第一大媒体的电视如何面对这一挑战，已经成为电视工作者不得不考虑的问题。
目前，大多电视传媒机构已经开始正视网络媒体的崛起，都十分注重对自身网络媒介的建设。有的电视传媒机构的网站经营得还相对不错，如凤凰卫视的凤凰网和中国中央电视台cctv．com等。但这还远远不够，在网络媒体的竞争中，它们早已被新浪、腾讯、猫扑、天涯等门户网站远远抛在后面，就连平面媒体也已经走在了其前面，如人民网和新华网等都已经有相当影响力。面对挑战，电视传媒该如何应对?
事实上，我们可以从另一方面看，互联网其实拓展了电视传媒的生存和发展空间。电视传媒如果根据互联网的特性，善加利用，是可以有更大的发展的：
利用互联网增强观众参与性。大家都知道观众参与对办好电视节目很重要，目前的做法是让受众通过信函或电话参与话题的讨论。其局限性很明显，即观众参与会受地域的制约，特别是那些地市电视台，受众参与的范围相对比较小。互联网的优越性在于，在专设的专题讨论组里，只要某地的受众具备电脑和上网条件，都可以对时事发表见解。比如，互联网中的新闻组也译作用户新闻，就是一个世界范围的多人参加、多向交流的网络大论坛，它把世界上对某个话题感兴趣的人们组织起来，交流看法，发表见解。同样连接互联网上的电子公告板(BBS)，编辑可以把讨论的话题“张贴”在公告板上，就像实际生活中的公告板一样，用户们可以把自己参与讨论的观点“张贴”上去，围绕某一主题开展不间断的讨论，编辑则可以等到截稿的最后一分钟，选择最为精彩的观点作为电视节目的素材，主持人甚至可以与受众进行网上实时和非实时不同形式的交流。
利用互联网改变观众看电视节目的被动性。目前的电视节目是严格按照时间顺序线性播出的，观众只能在特定时间收看固定时段的节目，在节目的选择上是被动的。而电视视频节目上网后，网友可以像翻看报纸一样随意调看已播过的电视节目。电视节目走向互联网是大势所趋，走交互式道路是电视发展的趋势。随着互联网的进一步普及和信息高速公路的兴建，网络传输多媒体新闻的速度也将越来越快，届时用几秒的时间下载几小时的电视节目将成为现实，交互式网络电视节目将走进千家万户。
相关信息的加载可拓展电视节目深度广度。互联网特有的超文本结构决定了电视及包括其他传统媒体无法比拟的信息容量的拓展和信息的丰富。电视节目播出时间固定，长度有限，因此传播信息受到频道、时间长度的限制。而电视传媒网站则可以利用网络庞大的存储空间和强大的传输能力，增补相关资料，拓展节目的信息容量：
互联网可将电视、广播、报纸等不同媒体的同一题材的相关报道归类加载到网站上。凤凰卫视的电视传媒网站的特色之一，就是不定期设立专题对例如江泽民访美、香港回归、中国加入世贸、澳门回归等重大新闻包括李登辉“两国论”、“法轮功”真相等热点新闻，做长时间(历时数月)、大容量(多达数百条的相关信息)的报道，资料来源有世界各大通讯社、电视台、电台、报纸等，给广大网友留下了极为深刻的印象。
济南电视台经济部电视传媒网站在建立之初就将办节目的宗旨、理念、各栏目的特色等以文字、图片等方式加载到网页上，让来访的网友对节目有深入、全面的了解。后来应网友的要求，又增加了体现主持个性的照片以及在节目采编、主持过程中的心得感悟等，受到广大观众(网友)的欢迎，进一步拉近了与观众的距离。最近，又将经济部自建部以来所有获奖的新闻(消息)、专题、评论等40余部节目的电视脚本和编辑、记者的理论研究、采访札记等上传到网页上供领导、电视同行和观众查阅。在提供信息服务的同时也收获了大家的建议和批评，有利于扬长避短做好以后的节目。
利用网络提高新闻的时效性。时效性是新闻最重要的特性，实时新闻(信息)更是电视传媒网站的生命线。实时新闻在这里是指对于刚刚发生过的新闻事实在数分钟之内就可传至受众的新闻。
在中国驻南使馆被袭击事件发生后，人民日报电视传媒网站最早向全世界报道了我使馆被袭击真相，及时宣传了我政府严正立场。北京时间1999年5月8日凌晨，以美国为首的北约悍然用导弹袭击我驻南使馆，人民日报驻南斯拉夫记者吕岩松立即打电话向报社报告，经人民日报网络版编辑反复与吕岩松核实后，于当日9时20分，在网络版用中文向全世界网友最早公布了这一骇人听闻的消息。接着，网络版编辑又采访吕岩松，于11时55分在网上发布吕岩松采写的大使馆被炸目击记的独家报道，包括吕岩松拍摄的三位烈士的照片。稍后又在第一时间向全世界发布我政府的严正声明，宣传我政府的原则立场。晚上，通过图片新闻的方式向读者报道了我使馆被炸的现场，人员伤亡情况及全国高校学生抗议示威游行的情况。
互联网成为新的素材获取渠道。互联网的出现使传播信息进入了数字化、实时性、远程传输、交互性等新境界。它给人们的工作、生活和思维方式带来一次革命，利用互联网搜集新闻素材可大大提高工作效率，并使记者采访方式向前迈进一大步。如海湾战争爆发时，互联网在袭击事件发生后40分钟时间内就有大量的图片和事件的报道，记者可以根据报纸所需，在网上采集新闻，在第二天见诸报端。
（作者单位：深圳广播电影电视集团）
编校：杨彩霞