贝塔斯曼对我国传媒品牌化的启示

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创办于1835年的贝塔斯曼出版集团,最初只是卡尔·贝塔斯曼(1791—1850)在德国创建的以本人命名的一家小型印刷厂,后来开始经营出版图书和报纸。从20世纪50年代开始,“贝塔斯曼读者圈”成立,首创“把图书送到读者手中”的制胜理念,并开始开拓海外市场,走上了企业发展的快车道。在其近170年的发展历程中,逐步成长为包括图书、报刊、印刷、娱乐、多媒体、网络零售、信息技术等多种业务领域、拥有众多出版品牌的大型国际出版集团。
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