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面对日益严峻的环境问题,企业需要承担绿色责任。本文探究了企业承担绿色责任是否会影响消费者对企业产品的购买意愿。研究中共发放546份调查问卷,利用SPSS、AMOS等统计软件对数据进行汇总分析。研究结果证实,消费者对于企业履行绿色责任行为的感知不仅对企业产品购买意愿具有直接的正向影响,而且可以通过消费者对企业产品及企业本身的态度进而对企业产品的购买意愿产生间接的正向影响,态度起到了中介变量的作用。