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基于4P理论的绿色营销研究——以伊利金典为例
基于4P理论的绿色营销研究——以伊利金典为例
来源 :经济与社会发展研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户:xukaiboy123
【摘 要】
:
作为中国乳业龙头,伊利坚持绿色发展理念,走可持续发展道路,伊利旗下高端副品牌金典更是以绿色营销新姿势“C”位出道。本文以伊利金典品牌为例,引入绿色营销的概念,以4P理论为基
【作 者】
:
鲁思语
余锦鸿
陈媛
【机 构】
:
湖北工业大学工程技术学院;湖北工业大学工程技术学院;湖北工业大学工程技术学院
【出 处】
:
经济与社会发展研究
【发表日期】
:
2021年11期
【关键词】
:
4P理论
绿色营销
品牌
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作为中国乳业龙头,伊利坚持绿色发展理念,走可持续发展道路,伊利旗下高端副品牌金典更是以绿色营销新姿势“C”位出道。本文以伊利金典品牌为例,引入绿色营销的概念,以4P理论为基础分析金典的绿色营销策略,探索金典取得成功的原因,进而得出对其他品牌进行绿色营销的启示。
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