对小成本类型片来说，2013年无疑是个风调雨顺的好年份。从年初的《101次求婚》、《北京遇上西雅图》，到年中的《分手合约》、《小时代》，再到下半年的《被偷走的那五年》、《一夜惊喜》、《我想和你好好的》，一波被称作“小妞儿电影”的类型片席卷中国电影市场，共卷走总计12亿票房。女性观影群体的壮大，使中国电影或将迎来“她”时代。
　　明确定位“轻熟女性”
　　相比《西雅图》偏向有一定阅历的成人观众，《分手合约》则定位在更年轻的“轻熟”群体。故事讲述一对情侣大学毕业后步入社会的遭遇，呼唤物质社会中人们对爱情的坚守，因此能引起不少有着相似经历的都市观众的共鸣。公映前，电影在全国近50家影院举办了规模浩大的提前点映活动，邀请上万名女性观众率先观影，反响热烈。世纪乐成文化传媒有限公司内容事业部总监郑颖成表示：“在4月一众男人戏中，《分手合约》的目标受众显然更明确也更有优势。”
　　浪漫爱情电影多数是以女性视角为主线，女主角的行动线是电影故事的发展动力，因此女主角的选择非常重要。在郑颖成看来白百何几乎是不二人选，她是内地少有的兼具现代都市感和现实生活质感的女艺人。《失恋33天》的成功，让她成为“白领爱情”的代言人，她本身的时尚质感也很贴近韩流“平民时尚”的特点。
　　治愈系埋伏“催泪弹”
　　《分手合约》是一部中韩合拍电影，最初构想源自韩国电影《礼物》。“我们经过大量讨论，决定将这部电影定义为结构标准的商业类型影片，一部催泪型的浪漫爱情电影，一部适合中国年轻观众观看的纯爱电影。”郑颖成告诉《广告主》。作为一名地地道道的韩国人，他对韩剧在中国市场的影响力有着深刻的理解和认识，“我们就是要做一部让大家哭的电影，一部让观众流泪的爱情片”。
　　去观看这部电影的朋友可能都注意到这样一个小细节，那就是在进电影院座位时会收到片方赠送的一包纸巾。“许多网友看后在社交媒体上吐槽，一包哪够啊！”前半部轻松幽默，后半部感动催泪，电影既有韩剧中的经典情节，也融入了适合中国本土化的内容。细节上融入了时下中国年轻人的一些流行元素，例如“扭扭乐”游戏、“淘宝体”、“男闺蜜”等等，尽量贴近中国年轻人的生活，引起了大众共鸣。
　　社交媒体引发传播热潮
　　由于小妞儿电影接地气儿，贴近生活，所以电影话题更容易引起年轻人的讨论与传播。电影上映后，随即在各个活跃的社交媒体上引发了一场关于“相爱时候”的大讨论。许多网友分享自己的爱情经历，“有你真好”的感慨随处可见，为电影营造了良好的口碑传播效应。
　　“当然，电影营销只是工具，它不可能超过电影本身的意义。数字媒体只是给观众提供了接触到电影信息的方式和平台。”与很多重视营销的人相比，郑颖成对电影营销持一些保留态度。在他看来，电影的宣传还是要更多地围绕引发观众兴趣进行。“比如去年，公司在香港举办了亚洲音乐颁奖典礼，邀请了彭于晏、白百何两位主角共同出席。这样的安排就会使粉丝产生疑问，他们为什么会同时出现？通过搜索引擎，他们了解到二位即将出演一部名叫《分手合约》的电影，这样再经过社交媒体扩散，形成很好的传播效应。过度营销只会引发观众的反感。”郑颖成说。
　　谈到中国电影市场，郑颖成表示，相比韩国，中国的电影市场很大，而且近年来多元化倾向日趋明显，类型化越来越受市场和观众认可。这些电影虽然是在中国拍的，但是全亚洲的观众都能看。“不过有一个前提，一部电影要想获得成功，它的素材一定要能够引起社会讨论，有话题才有可能成功。”郑颖成说。