全国电视市场收视基本特征
　　2013上半年全国电视市场总体延续了以往的基本特征：电视观众收视总量下降、年轻观众远离电视、节目市场“三驾马车”格局依旧。
　　今年上半年观众收视量为167分钟，与往年相比继续下降，年均下降幅度在2分钟左右；观众规模持续缩小，由2010上半年的73%下降至今年上半年的68%，观众以每年近2个百分点的速度远离电视；观察不同年龄段观众电视收视时长变化，自2010上半年至今，15-34岁的年轻观众收视量持续减少，34-54岁的中年观众稳中略降，而55岁及以上的老年观众收视稳中略升，年轻观众在逐渐远离电视，而老年观众是电视的忠实观众，收看时间在上升；观众规模和忠实观众收视量的共同作用决定了电视市场总量，但观众规模的持续减少是电视收视量下降的主要原因。
　　包括中央级频道和省级卫视在内的上星频道，历年上半年整体份额发展趋势显示（右上图）：上星频道全天市场份额的分布发生偏移，竞争力提升持续向收视排名靠前的频道汇聚，排名前10位的上星频道的差距在缩小。在省级卫视频道内部，则出现了不同的情况，2013年上半年71大中城市中，排名前8位的省级卫视中，除了排名首位的卫视外其他卫视市场份额均有下降，排名第4位至第10位的省级卫视间份额差距在缩小。从市场份额频道贡献观察，市场份额排名前三位的频道就占据了省级卫视（除动画卫视以外）收视总量的26%，前五个频道占据收视总量的37%，前十个频道占据收视总量的63%。
　　2013上半年，全国各类节目的播出与收视基本保持稳定，电视剧、新闻/时事和综艺“三驾马车”主导节目收视市场的格局未变，播出量超过市场总量的40%，而所获得的收视量则占到所有节目的近60%。
　　全国电视市场竞争新特点
　　电视市场竞争新特点表现为：中央台竞争力获得提升、卫视频道加大电视剧资源的投入、综艺节目更集中于22点档、节目局部微调但更趋常态化等。
　　2013上半年，中央级频道较往年同期竞争力明显提升，市场份额由27.0%提升至29.3%，对比2013上半年和2012年同期中央台各个频道市场份额变化：份额提升主要由五个频道贡献，中央台新闻频道、四套、少儿频道、三套和十一套；其中主要以播出新闻节目为主的新闻频道和四套提升最多，分别提升了0.86和0.6个百分点。
　　2013年上半年，各家卫视大多采用了三集连播的方式播出电视剧，电视剧播出量较上年同期明显增加，通过加强晚间19：00-22：00时段优势电视剧资源播出赢得收视。据不完全统计，今年上半年卫视播出的首轮剧中，采用独家播出的有50部，远超过多家卫视联播的12部次，独播渐成市场主流；从独播剧播出平台观察，湖南卫视、江苏卫视、山东卫视、浙江卫视是常播独播剧的卫视频道。
　　2013年上半年，主要省卫视综艺节目播出重要特点是季播模式类节目的批量播出，明星和草根分别领“秀”舞台，从年初一延续至今。《我是歌手》、《星跳水立方》、《中国星跳跃》、《中国最强音》、《中国梦之声》等纷至沓来，随着2012年《中国好声音》的成功播出，今年更多卫视投入到歌唱选秀类节目，如《快乐男声》、《中国好声音》第二季、《中国星力量》、《我的中国星》、《最美和声》等，暑期歌唱选秀类节目激战大幕正在拉开。
　　自今年上半年以来，我国经历了两会的召开、“420”雅安地震、国际经贸纷争不断、钓鱼岛热点依旧、神十上天等焦点事件，反映到电视新闻节目收视市场，整体来看，依然是中央台和省市地面频道主导新闻节目的收视，其中中央级频道和省级卫视新闻节目的收视份额较上年同期提升，省市地面频道新闻节目的收视份额有所下降，体现了有公信力的媒体在新闻报道中的传播影响力，传递着正能量。
　　（作者单位：CSM媒介研究）