【摘 要】
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经济全球化背景下,中国作为世界第二大经济体,吸引着越来越多的外国品牌到中国投资设厂.就时尚品牌、美妆品牌而言,谁做到与中国消费者在文化上的心心相通,谁把握了中华文化
【机 构】
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经济全球化背景下,中国作为世界第二大经济体,吸引着越来越多的外国品牌到中国投资设厂.就时尚品牌、美妆品牌而言,谁做到与中国消费者在文化上的心心相通,谁把握了中华文化的精髓,谁便拥有了中国市场.本文就中外贸易交流中的跨文化失败案例进行分析,了解在华时尚品牌、美妆品牌与中国消费者的审美文化差异,提出建议,以便更多的外国企业到华投资.
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