【摘 要】
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最近几年来,我们的生活越来越和各种各样的品牌相连接,一些广为人知的品牌,如:LV、耐克、星巴克、麦当劳等等,已经非常频繁地出现在我们每天的生活当中。换句话说,现在这个世
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最近几年来,我们的生活越来越和各种各样的品牌相连接,一些广为人知的品牌,如:LV、耐克、星巴克、麦当劳等等,已经非常频繁地出现在我们每天的生活当中。换句话说,现在这个世界正在一步一步变成品牌的世界,而我们也渐渐变成了品牌的奴隶,因为这些知名品牌往往号称或者暗示能使我们的生活变得更有品质。所以,你会发现,我们开始追求速度更快一些的汽车,追求一个在全球500强公司的职位,一幢拥有好地段的房子,一个更时尚的手机,一个更小的IPOD,一件价格不菲的名牌衣服。总而言之,现在的我们通过知名设计师或者知名品牌,来得到一种满足感,一种成就感,这些所有的一切都与"品牌"和"品牌化"密切相连。但是,"品牌"或者"品牌化"真的如同我们表面上看到的那样吗?本文将通过另一个角度去思考这些问题。在这篇论文中,将会精确阐述品牌和品牌化的定义,分析品牌化的所带来的问题,以及关注一些反品牌化的组织和运动。
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