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媒介声誉是指媒体所获得的社会公众信任和赞美的程度,其中包含了媒体自身所具备的信任度、美誉度和知名度,媒介的声誉对提升媒体的社会地位具有重要作用,作为一种无形资产,其本身并不会产生很大的社会价值,但是却能够推动媒体在其他方面的竞争能力,以促进媒介的长期可持续发展。为此,笔者在本文中就媒介声誉管理的构建维度和舆论尺度进行简要论述,以期给相关研究者以有益借鉴。