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品牌形象研究一直以来都是市场研究中最重要的领域之一。然而，品牌形象如何运作，它与品牌资产的关系是怎样的，它的组成要素以及形成来源是什么，这些问题作为品牌形象研究的前提，首先必须解决。本文旨在解决这些问题，并对品牌形象研究从定性及定量研究角度提供了一些具有代表性的方法。
品牌的阴阳二重性──品牌形象的市场研究方法
【摘 要】
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品牌形象研究一直以来都是市场研究中最重要的领域之一。然而，品牌形象如何运作，它与品牌资产的关系是怎样的，它的组成要素以及形成来源是什么，这些问题作为品牌形象研究的前提，首
【机 构】
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中山大学,中山大学
【出 处】
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南开管理评论
【发表日期】
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2000年02期
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