【摘 要】
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社会责任是广告传播的题中应有之义,是广告主、广告公司和媒介社会责任的集中反映。广告的社会责任可以划分为三个层面,即基础层面、中级层面和高级层面,每个层面广告的社会
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社会责任是广告传播的题中应有之义,是广告主、广告公司和媒介社会责任的集中反映。广告的社会责任可以划分为三个层面,即基础层面、中级层面和高级层面,每个层面广告的社会责任又体现在不同的具体内容上。通过对央视一套节目黄金时段88则广告的分析,我们发现我国广告的社会责任意识总体来说比较淡漠,多数广告传播的社会责任只停留在基础层面,体现高级层面社会责任的广告并不多见。广告应该而且能够承担起更多的社会责任,尤其是高级层面的社会责任,这无论对受众、对广告主、对广告发布的媒介都能产生积极的作用。
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