【摘 要】
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本文运用"资本—场域—惯习"分析框架来解释"双十一"购物节的形成机制。网络社会背景下,先进网络信息技术的发展带动技术资本侵入消费场域中,改变着传统消费场域,从实体扩展
【机 构】
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中国人民大学社会学理论与方法研究中心
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本文运用"资本—场域—惯习"分析框架来解释"双十一"购物节的形成机制。网络社会背景下,先进网络信息技术的发展带动技术资本侵入消费场域中,改变着传统消费场域,从实体扩展到虚拟,从线上扩展到线下,从相对固定到全球流动。场域的变化轨迹即是惯习的形成轨迹,技术资本在新消费场域创造的优势逐渐被个体所接纳,在不断涌现的价格优势和刺激的强化下,"双十一"购物行为逐渐反思内化为个体内部的一种稳定性、持续性的新型消费惯习,其消费实践表现在"双十一"购物节大规模购物行为的发生。
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