【摘 要】
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大学生品牌消费倾向日趋明显。大学生品牌消费与其父亲学历、职业、家庭居住地类型等密切关联。影响大学生品牌消费意愿的因素主要包括生活费、面子消费、炫耀消费、攀比消费
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大学生品牌消费倾向日趋明显。大学生品牌消费与其父亲学历、职业、家庭居住地类型等密切关联。影响大学生品牌消费意愿的因素主要包括生活费、面子消费、炫耀消费、攀比消费及品牌形象象征等。树立大学生科学理性的品牌消费行为,需要企业、学校及全社会的共同努力,共同倡导理性、简朴的消费观念,主动教育消费者,为大学生消费塑造良好氛围与榜样。
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