论文部分内容阅读
场景时代下,大众化且具有规模效应的受众市场逐渐被消耗殆尽,市场不断个性化、细分化,更多临场性、情景化、碎片化的需求不断被挖掘。在这样的背景下,根植于场景的微信小程序应运而生。文章以微信小程序的传播策略为研究对象,分析其如何秉持"服务制胜""需求中心""社交互动""体验为王"的传播策略,逐渐深入到社会生活的各个领域。