【摘 要】
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从微视频衍生而来的微电影，正在成为企业进行社会化营销的新兴载体。“企业的品牌已经被‘掌握’在消费者手里，这将促使投资者从‘购买媒体”走向‘赚到更多的媒体’，提高营销投资的实效和回报率。” 近日，新浪全国销售总经理李想在“2011首届微电影节”上表示。 微博平台数据显示，平均每个微博用户每天要点击3条微博中附带的视频，这意味着越来越多的用户习惯于通过社交平台进行短视频观看和分享，其高覆盖度和使用频
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从微视频衍生而来的微电影，正在成为企业进行社会化营销的新兴载体。“企业的品牌已经被‘掌握’在消费者手里，这将促使投资者从‘购买媒体”走向‘赚到更多的媒体’，提高营销投资的实效和回报率。” 近日，新浪全国销售总经理李想在“2011首届微电影节”上表示。
微博平台数据显示，平均每个微博用户每天要点击3条微博中附带的视频，这意味着越来越多的用户习惯于通过社交平台进行短视频观看和分享，其高覆盖度和使用频次对于企业具有可观的商业价值。
与传统5~15秒的TVC广告相比，微电影的时间长度普遍在3~5分钟，并且内容制作更加精良。“微电影着重点在于讲述一个完整的品牌故事，从情感层面与消费者进行互动沟通。”李想介绍说，“而且微电影营销能够做到区域定向、人群定向、频次控制，对于企业而言更具性价比。”
数据显示，微电影有望在未来5年内形成100亿元以上的产业价值。李想也对此表示认同，但她同时指出，在产品、运营和市场各端仍需要有合作伙伴的配合，才能培育这个行业。
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