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近年来,随着我国社会经济的发展,人们的生活水平大幅度提升,购买力大幅度增加,物质生活质量也得到了改善.在这样的背景下,人们在购买商品时不再局限于商品的实用性,而是更加注重商品的审美和艺术品质.这就要求设计人员不断地优化产品包装设计,以提高产品的艺术美感效果,为产品销售力和企业市场竞争力的提升提供支持.鉴于此,文章通过分析手绘插画的色彩表现及其在产品包装设计中的重要作用,进一步就手绘插画设计流程及具体运用进行研究,并指出手绘插画设计的注意事项,旨在为产品包装设计师的设计实践提供新的思路.