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对品牌战略创新方向的准确把握,是中小企业品牌战略能否取得成功的根本保证。文章基于我国中小企业品牌建设现状及目前所处的国际国内品牌生存环境,认为我国中小企业品牌战略的创新可从品牌定位、品牌个性、品牌核心价值、品牌文化、品牌服务等方面寻求突破,并结合国内外相关案例就上述主要创新方向进行了分析阐述。
论中小企业品牌战略创新
【摘 要】
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对品牌战略创新方向的准确把握,是中小企业品牌战略能否取得成功的根本保证。文章基于我国中小企业品牌建设现状及目前所处的国际国内品牌生存环境,认为我国中小企业品牌战略
【机 构】
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淮阴工学院
【出 处】
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改革与战略
【发表日期】
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2010年09期
【基金项目】
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江苏省教育厅资助项目09SJB790006——《国际金融危机背景下苏北制造业产业升级路径研究》;淮安市科技计划项目HAS08043——《淮安市中小企业品牌战略协同推进路径研究》的资助
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