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随着移动终端的发展,微信也被应用到了手工艺旅游产品的销售过程中,顾客的购买行为由顾客的购买意愿决定着,而成功的微信营销就能促使消费者产生购买意愿。现通过搜集文献资料,对消费者购买意愿的影响因素加以整理,进行问卷调查和数据分析。数据分析主要分析了问卷信度效度检验;影响因子相关系数及排序;影响因子回归分析。根据所得结论,对西安手工艺旅游产品相关商家企业提出可行性建议。