【摘 要】
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自上世纪中叶以来,品牌的内涵随市场结构发生了革命性演变。在品牌内涵演变过程中,品牌印象论和品牌认知与体验论具有开创性的意义,前者使企业关注的焦点由产品本身转向了品
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自上世纪中叶以来,品牌的内涵随市场结构发生了革命性演变。在品牌内涵演变过程中,品牌印象论和品牌认知与体验论具有开创性的意义,前者使企业关注的焦点由产品本身转向了品牌印象和个性,后者实现了品牌资产权益由生产者主权向消费者主权的转移,堪称品牌内涵演变过程中的两次飞跃。其它理论对品牌内涵的解读还包括:品牌契约论、品牌系统论和动态信息载体论等。
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