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基于管理会计视角的品牌国际化战略研究——以贵州茅台集团为例
基于管理会计视角的品牌国际化战略研究——以贵州茅台集团为例
来源 :财会学习 | 被引量 : 0次 | 上传用户:liongliong430
【摘 要】
:
本文先简单概括了茅台集团的品牌战略的模式,以及对品牌的预期,然后对其品牌战略进行了分析,发现了品牌定位出现了不清晰的情况,子品牌延伸过多,跨越品牌壁垒的策略选择不恰
【作 者】
:
洪悦
【机 构】
:
贵州财经大学会计学院
【出 处】
:
财会学习
【发表日期】
:
2018年09期
【关键词】
:
品牌战略
茅台集团
swot模型
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本文先简单概括了茅台集团的品牌战略的模式,以及对品牌的预期,然后对其品牌战略进行了分析,发现了品牌定位出现了不清晰的情况,子品牌延伸过多,跨越品牌壁垒的策略选择不恰当等缺陷,再运用SWOT模型分析了茅台集团品牌进行分析,最后提出品牌战略的改进建议。
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