短视频在新媒体环境下的传播与制作研究

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  摘要:当前,互联网科技呈现出较快的发展趋势,网络成为人们生活中的必需品。网络的快速发展为人们的沟通提供了更便捷的渠道,通过不同的平台可以表达个人的想法,表达的形式也发生了改变,语音、视频等表达形式受到了青睐。进入新媒体时代后,短视频发展速度明显加快,并成为信息传播的主要途径。在制作、传播短视频时,必须保证规则落实到位,能对舆论产生正面、积极的引导作用。本文对新媒体环境下如何制作、传播短视频展开深入探析,依据其特点选择传播途径,使短视频实现稳定、快速的发展。
  关键词:新媒体;短视频;制作;传播路径
  中图分类号:G206 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2021)10-0125-03
  一、引言
  现阶段,短视频软件数量持续增加,受众数量激增,人们可以通过不同的平台表达个人的想法,而且受到的限制很少。现代人普遍喜欢短视频,很多人都会在社会平台中上传一些经过剪辑的短视频,以期获取他人的关注、评论。
  根据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,互联网普及率达70.4%,在这样的网络环境中,短视频传播变得更为便捷,传播力度明显加大,传播范围也大幅扩张,发展势头迅猛。
  二、何谓新媒体、短视频
  (一)新媒体概述
  新媒体有自身的特点,其是将网络技术、数字技术等结合起来,通过互联网渠道将相关信息传输至终端,进而达成传播目的。对新媒体进行分析可知,主要的功能就是休闲,满足人们在娱乐方面的需求。随着新媒体的发展速度加快,短视频制作、传播获得了更坚实的基础。新媒体还可以作为社交工具来使用,通过短视频能使传播者、受众之间形成紧密的关联,而且能实现信息的有效发布。
  (二)短视频概述
  短视频即短片视频,时长一般在1分钟左右,通过互联网实现传播目的。短视频具有多元化功能,除了娱乐之外,宣传、咨询等方面的功能也较强。和传统社交方式相比,短视频具有明显的直观性、形象性,而且内容较为丰富。
  互联网的发展为网络传播奠定了坚实的基础,短视频的制作方法也更加简单,这就使得短视频发展十分迅速,尤其是在大量网红出现后,短视频开始逐渐朝专业化方向发展。国内的一些APP平台已经成为短视频行业中的翘楚,并对短视频发展起到了推动作用[1]。
  三、新媒体的优势
  新媒体是新兴媒体的简称,和报纸、电视等传统媒体有明显的区别。新媒体充分利用信息技术、移动终端等,在网络中占据着主导地位。对新媒体进行分析可知,其具有三点优势。
  (一)制作简便
  电视、报纸之类的传统媒体要投入大量的时间才能完成传播工作,而新媒体则不同,其传播过程并不复杂,可以在短期内完成相关工作。在发生新闻事件之后,传统媒体对其进行报道时必须按照一定的顺序完成相关工作。比如纸媒先要对新闻进行发掘,采集所需信息,对相关信息进行整理、筛选,同时做好排版工作,在通过审核之后方可进行信息输出。这样一来,新闻信息到了次日才会发布,周期过长。
  新媒体则完全不同,从网络中就能发现焦点信息,采用视频的方式对新闻事件进行录制、剪辑,文字说明也较为简单,送审环节效率相对较高。视频更加直观,因此能在最短时间内通过审核,在第一时间通过媒体平台进行传播。和传统媒体相比,新媒体使用的制作工具也是不同的,视频剪辑器、文字剪辑器的使用非常方便,使得制作时间大幅缩短。
  (二)快速传播
  新媒体主要是通过网络技术、PC端、移动端等来实现传播目的,传播更加方便,相较于传统媒体,在传播的速度、规模方面有明显的优势。在传统媒体中,电视的传播速度排在首位的,报纸、杂志则在其后。电视的覆盖范围非常大,因此电视媒体可以在较短时间内将相关信息传播至各个地区;报纸媒体的传播速度较慢,而且受众想要获取信息需要支付一定费用;杂志的信息传播速度则更缓慢,通常在规定时间内发布信息。
  新媒体与传统媒体有明显的区别,通过互联网对媒体信息进行实时推送,受众利用客户端、移动端就能获取所需信息,这样一来,传播的速度、效率就会有明显的提升,而且在同步、实时传播方面有很大的优势。
  (三)参与者多
  进入新媒体时代后,自媒体数量快速增加,对传统媒体产生了非常大的冲击。传统媒体的制作、传播围绕媒体制作人展开,而新媒体则不同,自媒体所占比例非常大,参与门槛相对较低,并不需要掌握媒体专业知识,对个人的素养要求不高,使得大量个体有机会进入新媒体这个领域,如此一来,新媒体就呈现出全民性,这样的优势是传统媒体不具有的[2]。
  四、新媒体环境下短视频制作与传播的特点
  传统视频制作对技术的要求较高,而且需要投入大量的资金。但是新媒体环境下,人们的生活和互联网紧密相关,为短视频制作奠定了良好的基础,得到了人们的普遍认同。短视频制作、传播呈现出的特点集中在三点。
  (一)大众化
  时代发展的脚步持续加快,网络在人们的工作、生活中扮演重要的角色,這对短视频制作也产生了很大的影响,所有人只要有意愿,均可成为短视频的创作者,通过视频的方式将发生在身边的事情录制下来。这种方式对专业性的要求不高,媒体限制基本不存在,呈现出大众化特征,使得短视频内容更加丰富,呈现出的也是相对客观的事实,利用价值较高。比如在开展高校教育教学工作时,利用短视频能使学生对社会现象的了解更深入,进而积累丰富的生活经验。学生如果有兴趣,也可以自己尝试制作短视频,并在一定范围内传播,使校园生活更具有趣味。
  (二)故事化
  在制作短视频时,客观事实是不可或缺的基础,这也是对受众产生吸引力的关键。制作纪录片时,需要采用写实手法,正式制作前要做好调查工作,确定主题、材料,围绕事实选择合适的艺术手法进行渲染,将艺术、创新切实结合起来,使故事能被大家接受,对受众群体产生吸引力。   (三)个性化
  在新媒体环境下,短视频的制作非常简便,时间也不长,对制作技术的要求较低,传播效果较为理想。创作者要真正懂得生活,在制作短視频时要将实际需要作为出发点,尤其是要保证内容呈现出个性化特征,如此才能保证短视频的传播效果达到预期[3]。
  五、短视频的发展状况
  (一)在内容创作方面
  互联网发展的速度持续加快,这就为短视频普及提供了机遇。现阶段的短视频数量持续增加,然而质量却存在很多问题。短视频制作者要对此有清晰的认知,通过有效途径提高自身的能力,确保视频内容能实现垂直发展,摒弃复制内容的制作方式,确保主题呈现出个性特征,使受众欣赏到不同的内容,带来新颖、独特的感受。
  (二)在内容传播方面
  在青少年中,使用短视频的群体占比很高,然而部分短视频内容过于低俗,对青少年身心成长的负面影响极大。不少短视频平台对内容审查的重视程度较低,使得一些非正能量内容在较大范围内传播。要解决这个问题,就必须加大监管力度,平台要强化审查工作,确保短视频质量能大幅提高。
  (三)在内容和科技融合方面
  在制作短视频的过程中,选择合适的技术可以为受众呈现出全新的视听风格。当前在报道重大事件时,科技的使用较为常见,H5、VR、无人机等技术使得视频拍摄更加全面,展现角度也明显不同,视频内容更贴近真实,这样的视觉体验能对受众产生极大的吸引力[4]。
  六、短视频制作方法
  (一)短视频主题
  现阶段大量短视频品牌涌现,并吸引了大量的受众,对这些短视频进行分析可以发现,制作风格不同,传播手段也存在差异,然而所选话题却存在共性,也就是能引起共鸣的话题,最常见的是热门事件、具体案例等,这些对于受众来说并不陌生,甚至在自己身上曾经发生过。短视频的制作者选择的方式具有一定的独特性,并融入了个人的思想,采用创意性语言阐述事件,使受众看法受到直接影响,而这些就是短视频获得成功的必备条件。
  另外,在制作短视频时,用心也是取得成功的关键。随着社交软件的普遍应用,短视频内容发生了明显改变,心灵鸡汤类的短视频数量大幅增加,然而年轻人接触短视频较为频繁,对一些故事的熟悉程度较高,受到的冲击非常小。因此,在制作短视频的过程中必须重点关注主题,选择一些前沿话题、热点话题,并做好主题设计工作,这样才能使作品在众多短视频中脱颖而出。
  (二)短视频剪辑
  相较于电影、电视的制作,短视频在制作方面受到的约束并不多。比如在制作电视专题时,电视内容、解说词要结合起来,工作推进速度相对缓慢。短视频则不同,其追求的是快速,能在短时间内对受众产生吸引力。
  短视频最大的特点就是制作周期短,但是内容较为丰富,而要达成这个目标,就必须重点关注剪辑。从使用的设备来说,在1080P及4K得到普遍应用之后,清晰度已经不再是问题,而且单反的价格也不高,投入几万元就能拥有像素、色彩宽容度较高的设备。而且在对短视频进行后期剪辑时,操作难度也较小的。比如电影预告片的时间一般在几十秒到三分钟之间,虽然时长较短,但是能将精彩镜头、悬念台词呈现出来,而这就是后期剪辑的效果。短视频的剪辑也是如此,将最精彩的部分保留下来,选择合适的背景音乐,就能对受众产生极大的吸引力。
  (三)短视频制作流程
  现阶段能用于短视频制作的设备、技术较多,为了使短视频质量大幅提高,要确定制作流程,否则会出现清晰度不足、缺帧等问题,播放效果就达不到预期。
  具体来说,首先要准备好素材,也就是围绕主题对素材进行收集、处理,品质较低的应予以删除,而品质较高的则要保留,同时要保证首帧、末帧剪切度是最合理的。
  其次要对画面进行编辑,制作者必须对专业软件有一定的了解,并能熟练运用,如此可以使画面整体效果更理想,播放更流畅,而且可以依据实际需要运用特效,还可以重新对画面结构进行组织,确保和受众品位相符。
  再次是对声音进行处理,当下常用的是计算机处理方法,也就是对音量、效果等进行处理时直接使用软件,如此可以使处理更加简单,制作效率大幅提高。
  最后是完成制作后要在剪辑窗口中播放,了解实际效果,在此基础上进一步完善,保证视频品质得到提高[5]。
  七、短视频传播
  (一)探索推行跨平台传播
  要想保证短视频的制作、传播实现稳定发展,技术支持是不可缺少的。然而现阶段技术换代的速度较快,其带来的风险也客观存在,替代、模仿等风险已经出现,要解决这一问题,则要针对传播技术进行创新,选择平台时应将关注点放在服务方面,尤其是要利用平台具有的优势,大幅增强视频活力。短视频平台的功能较多,观看、发布这两个功能最为关键。
  从横向角度进行分析可知,短视频平台并不完善,其中的一些功能需要进一步优化,这样才能使短视频带来的体验更加丰富。从纵向角度展开分析可以发现,其上游、下游的相关业务均有大幅增加,这就使短视频拥有的附加值提高了很多。不同的平台在发布短视频时存在不同的侧重点,因此用户要在众多的APP中选出最适合自己的。想要将短视频发布到不同平台上,重复操作是难以避免的,若想保证传播效率有大幅提高,就要充分利用跨平台传播工具,使内容发布更便捷。跨平台传播具有的优势是明显的,尤其是可以使受众群体大幅增加。对于短视频平台来说,要切实做好开发工作,保证广大用户能获得更真切的体验,促使平台加快前行的脚步。
  (二)拓展平台传播渠道
  新媒体环境的特征是鲜明的,为短视频制作奠定了坚实的基础,尤其是可以保证全民参与目标顺利达成,更重要的是,短视频可以通过更多渠道实现传播。短视频的制作难度较低,只要有内在意愿,大家都可以参与。比如通过短视频广告能对受众产生较大的吸引力,确保其内在需要得到切实满足。从短视频传播的现状来看,互联网是不可忽视的传播渠道,应充分发挥视频网站的作用,保证传播目的顺利达成。除此以外,手机在人们的生活中扮演着重要的角色,在对短视频进行传播时,其也是渠道之一,相较于网络平台,其有自身的优势,那就是播放更便捷。
  (三)有机结合营销资源
  短视频的类型较为丰富,有些短视频呈现出相似性,在处理时应灵活运用组合方式、编排方式,确保整合目标的切实达成,而在组织传播活动时,选择的传播手段要更为灵活。比如针对特定话题制作短视频时,要确保能对受众产生一定的吸引力,促使其积极参与话题讨论,使热点话题的数量大幅增加,流量提升目标自然就能实现。除此以外,要充分发挥社交软件的作用,在首页播放短视频预告,使受众产生强烈的观看意愿。同时也要提供合适的渠道,使博主、粉丝展开交流,大幅提升播放量,使短视频在更大范围内快速传播[6]。
  八、结语
  进入新媒体时代后,短视频受到了人们的欢迎,用户通过其可以将自己的个性充分表达出来,而且用户也可进行良好的互动,参与面变得越来越广阔。然而在视频类型大幅增加后,广大用户的期望值变得更高,只有更具新颖性的视频才能产生吸引力。从社交平台中现有的短视频来看,题材呈现出明显的相似性,大多是围绕热点话题制作短视频,使创作陷入困境。对于短视频创作者来说,必须从用户的内在需要出发,切实做好策划工作,才能保证用户获得更理想的体验。
  参考文献:
  [1] 王子睿.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].传播力研究,2020,4(24):53-54.
  [2] 柳青.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].新闻研究导刊,2020,11(14):105-106.
  [3] 孟华.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].科技创新导报,2020,17(18):242,244.
  [4] 刘鸽.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].记者摇篮,2020(02):82-83.
  [5] 皮玲玲.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].才智,2019(36):62.
  [6] 陈建辉.新媒体环境下短视频制作与传播路径探讨[J].传播力研究,2019,3(31):105.
  作者简介:黎春生(1976—),男,重庆人,专科,四级导演,研究方向:短视频内容创作与应用。
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