【摘 要】
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大数据分析技术使精准广告模式得以实现。众多通信运营商、电商平台纷纷进入广告代理市场,广告公司面临诸多困境,如关键数据的来源渠道受限,广告主对媒体的偏好转移。但大数
【机 构】
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安徽工程大学管理工程学院,安徽工程大学食品科学与工程学院
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大数据分析技术使精准广告模式得以实现。众多通信运营商、电商平台纷纷进入广告代理市场,广告公司面临诸多困境,如关键数据的来源渠道受限,广告主对媒体的偏好转移。但大数据量化技术仍需要与营销方法结合,传统大众媒介在品牌塑造方面不可替代,广告主需要第三方监测公司降低广告投放风险,这些为广告公司突破困境提供了机遇,通过DSP+DMP的商业运作模式、"技术+创意"的一站式整合营销服务、"数量+质量"的内容营销策略和广告媒介多元与互动的精准传播平台等措施进行融合与创新,以适应全新的广告生态圈,并在竞争激烈的产业链中站稳脚跟。
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