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回顾了国内外关于品牌延伸的研究，介绍了基于消费者感知的品牌延伸评价模型—A＆K模型，针对该模型未能充分考虑消费者评价因素的不足，从消费者角度，结合品牌识别和品牌忠诚因素，对A＆K模型进行改进，提出一个改进品牌延伸的评价模型，旨在探讨原模型中可能存在的新变量对评价过程的影响。
基于消费者感知的品牌延伸模型的改进
【摘 要】
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回顾了国内外关于品牌延伸的研究，介绍了基于消费者感知的品牌延伸评价模型—A＆K模型，针对该模型未能充分考虑消费者评价因素的不足，从消费者角度，结合品牌识别和品牌忠诚因素，对A＆K
【机 构】
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桂林电子科技大学管理学院
【出 处】
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技术与创新管理
【发表日期】
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2008年2期
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