木棉花是木棉道的名称由来，作为扎根南方的唐装企业，木棉道致力于制作高雅脱俗的服饰，弘扬传统文化的精髓，希望如英雄般的木棉花一样，受到消费者的喜爱。木棉道专场发布会以“衣韵芳菲”为主题，运用红、绿、蓝三种主色调代表不同的文化内涵，展现出木棉花“盛开绽放，生生不息；健康自然，匠心出韵；大美不宣、大境若谦”的境界。
　　《时尚北京》：本季2017虎门时装周发布有哪些亮点？
　　徐爱东：主要有两个：一是首次亮相的木棉道“孝心棉衣”。我们设计了近十款棉衣，从中精挑细选了两个款式的男女装，共七种颜色。原汁原味的手工传承里，一针一线的匠心工艺里，寓意吉祥的精美图案里，终身维护的销售理念里，木棉道“孝心棉衣”孕育而生；二是“衣韵芳菲”新款服装发布，木棉道以红绿蓝三种服饰色调代表不同的文化内涵。红色象征积极向上的进取精神，绿色體现健康自然而又蓬勃的生命力，蓝色代表包容与谦和，这是木棉道追求的“大美不宣、大境若谦”的境界。包容与谦和，渗透在木棉道服饰的一针一线里。
　　《时尚北京》：您认为虎门时装周这种发布形式对于品牌来讲意味着什么？品牌希望传递怎样的理念？
　　徐爱东：虎门时装周，是当地政府为在虎门生产发展的服装企业提供展示自己的平台。我们木棉道在这一平台上不仅展示了自己，分享了雅致的木棉道服饰，也得到了与各地消费者和服装同行互动的机会。所以木棉道作为参展企业，非常感谢虎门政府搭建了虎门时装周这一平台。
　　我们希望传递给消费者的理念是“要美丽，要舒适，更要健康”。棉麻质地的木棉道服饰不仅舒适、止痒、吸汗，而且对皮肤完全无刺激。除了选料，木棉道服饰在设计、染色、裁剪、手绘，成衣每一个流程中，都严格把关；在立领、盘扣、花边、袖口、裙摆等每一个细节处，都力求完美。
　　《时尚北京》：在当下竞争激烈的市场环境中，设计团队如何提升品牌在设计方面的竞争力？
　　徐爱东：以前，包括我们木棉道在内的国服品牌有过误区，认为传统服饰是好的，经典的，所以其中的所有元素都要在每款服饰上展示：立领、盘扣、斜襟、手绘、蜡绘、印花、滚边镶边……一件服饰囊括了太多元素，反而会显得累赘而影响美观。后来木棉道设计团队仔细研究了消费者的审美需求，对服饰做出了改变。受到消费者喜爱的服饰，才是好服饰，国服也是如此。所以，我们针对每件服饰本身的特点，决定融入哪些元素。这个改变的过程，就是在顺应时代发展，提升品牌在设计方面的竞争力。
　　《时尚北京》：品牌怎样实践时尚化的转型？
　　徐爱东：当今时代日新月异，产品更迭速度不断加快。所以木棉道服饰品牌力求以创新求生存，以创新求发展，不断完善工艺，不断研发新品。除此之外，作为传统国服，木棉道也传承着原汁原味的传统手工技艺，并以弘扬中国文化为己任。所以我们实现时尚化的转型其实是继承与创新两个方面。在继承传统服饰优点的基础上，必须紧跟时代的发展变迁不断创新，才能赢得消费者不抛弃、不放弃的持续青睐。以棉麻面料为主的精品华服，加上精彩的手绘和精美的配饰，其独具特色的品位和时尚感就油然而生了！不仅让木棉道服饰符合新时代的审美需求，更要满足不同女性在不同场合的着装需求。