【摘 要】
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随着市场经济的蓬勃发展，“品牌”二字逐渐成为当代营销界使用最多的关键词，品牌营销开始在各行各业得到广泛推广。然而，品牌营销在白酒行业中的应用却显得相对滞后，不少白酒企业
【机 构】
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贵州广播电视大学贵州贵阳554300,贵州职业技术学院贵州贵阳550023
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随着市场经济的蓬勃发展，“品牌”二字逐渐成为当代营销界使用最多的关键词，品牌营销开始在各行各业得到广泛推广。然而，品牌营销在白酒行业中的应用却显得相对滞后，不少白酒企业的品牌定位能力较弱，品牌文化传播脱离实际，品牌营销缺乏长远规划，从而导致企业缺乏核心竞争力，大而不强，抵御市场风险的能力较弱，市场占有率波动幅度大，整体投资效益低下。对此，本文在把握消费者购买行为的基础之上，深入剖析我国当前白酒行业普遍存在的问题和现状，并就此提出相应的应对策略，以期促进白酒行业健康发展。
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