【摘 要】
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本土运动服装市场在经历了上世纪90年代的启蒙期、2000—2007年的成长期及2008年至今的成熟期前半段,当前已经显现出较明显的增长乏力迹象,品牌持续数年的“赚钱容易”时代已
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本土运动服装市场在经历了上世纪90年代的启蒙期、2000—2007年的成长期及2008年至今的成熟期前半段,当前已经显现出较明显的增长乏力迹象,品牌持续数年的“赚钱容易”时代已经过去,加之以阿迪达斯、耐克等为代表的国际著名运动品牌的强劲竞争,本土运动服装品牌有必要重新审视经营策略,从而实现新的突围.本文以阿迪达斯对比本土运动品牌,指出了本土运动服装业需要在产品研发及市场营销方面有所改进.
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