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赊欠现象在我国农村地区具有相当的普遍性。现有对赊欠成因的研究过多关注经济因素,而忽视了非经济因素。通过案例研究,阐释赊欠现象背后的非经济逻辑。研究发现：农村社会的＂赊欠亚文化＂、赊欠群体的＂去污名化＂效应、赊欠的象征资本意义、顾客的＂赊欠惯习＂等非经济因素对赊欠的产生发挥了重要作用。赊欠行为嵌入于农村社会中。