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要在激烈的市场竞争中发挥商标的作用， 企业必须在商标的命名、使用和保护等方面采取积极的对策。在商标命名上，注意所使用的文字、数字、图案、色彩等避开语言文化禁忌；在商标使用中，可采取单一品牌化、多品牌化、非品牌化和低档名牌化策略；在商标保护中，要注意商标侵权和商标抢注问题，更好地创立、使用和保护企业自己的商标。