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全球经济一体化使国际广告成为世界十分普遍的国际营销手段以及为争取国内外消费者以及开拓国际市场必不可少的策略.但国际广告的跨文化营销存在诸多的风险,本文从语言、民族心理结构、价值观、风俗习惯和宗教法律等方面分析了其存在的风险,并从策略上提出了解决方案.
浅析国际广告的跨文化风险及对策
【摘 要】
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全球经济一体化使国际广告成为世界十分普遍的国际营销手段以及为争取国内外消费者以及开拓国际市场必不可少的策略.但国际广告的跨文化营销存在诸多的风险,本文从语言、民族
【机 构】
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浙江大学传媒与国际文化学院
【出 处】
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决策与信息（下旬刊）
【发表日期】
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2013年1期
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