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粉丝被视为消费主义文化的典型代表,粉丝理论对于推进市场营销理论与实践有着重要意义。本文在归纳"粉丝"定义的基础上,梳理并述评了国外有关粉丝的消费行为、社群文化和心理特征的研究,探讨了相关研究给予我们的启示和未来研究方向,以期推动国内该领域的研究。
粉丝作为超常消费者的消费行为、社群文化与心理特征研究前沿探析
【摘 要】
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粉丝被视为消费主义文化的典型代表,粉丝理论对于推进市场营销理论与实践有着重要意义。本文在归纳"粉丝"定义的基础上,梳理并述评了国外有关粉丝的消费行为、社群文化和心理
【机 构】
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上海财经大学国际工商管理学院;
【出 处】
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外国经济与管理
【发表日期】
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2011年07期
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目《品牌社群的组织界定、形成和作用机理研究》(编号:70872069);上海财经大学第四批研究生科研创新基金资助项目《基于粉丝“超常消费”行为的品牌崇拜研究》(编号:CXJJ-2009-320);上海财经大学重点研究基地招标项目《上海品牌“原产地形象”行业布局的现状分析与战略思考》
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