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9 月27日，“五岳联盟”在南岳衡山宣告成立，金庸先生现场受聘为“荣誉盟主”。
“五岳联盟”本是金庸在武侠小说《笑傲江湖》中虚构的一个古代武林门派，且“盟主”不是什么好东西。然而，真是世事难料，就是当年策划“五岳联盟”的那个金庸，今天怎么摇身一变，反而自己做了一个“盟主”了呢？
是谁策划了这一切，让金庸做了“五岳联盟”的荣誉盟主？金庸为五岳联盟带来了什么？
旅游老品牌需要新的活力
南岳衡山曾是南中国光彩夺目的一大旅游品牌，但不知何时其光环已黯然失色。老景区如何焕发新活力，南岳衡山何去何从？
早在二十世纪９０年代中期，“五岳联盟”的想法便在我的脑海中浮现。但当时条件尚不成熟。
2003年，第四届五岳年会第三次会议将在南岳衡山召开的消息使我感到“天赐良机”。
继2000年南岳衡山举办第一届寿文化节之后，连续三年主打“寿”牌，奠定了南岳“中华寿岳”的地位。2002年，270万海内外游客前来观光朝拜，实现旅游总收入8.8亿元，创南岳近20年最佳水平。
2003年，南岳高僧出任中国第一位首席品牌导游所引发的效应和“做一天和尚念一天经”的宗教文化体验游等一系列大手笔旅游策划，更是将南岳旅游经济发展推向了新的高潮，并促使南岳衡山以排名第八的骄人成绩获得了“中国知名旅游品牌”的殊荣。
但此时正值全国各地都在大手笔启动旅游市场，大张旗鼓重振旅游雄风。各种别出心裁的策划、各种独树一帜的营销、各种制造轰动的活动应运而生，层出不穷。
此时，一位朋友无意的一句“祝贺五岳盟主笑傲江湖”忽然惊醒梦中人，灵感的火花再次将我们照亮。于是，诚邀一代武侠小说宗师金庸先生出任“五岳联盟”荣誉盟主并出席“五岳联盟”高峰论坛的创意迅速形成，于是便有了后来的“金庸策五岳，越策越开心。”
围绕诚邀金庸一事，我们仍像对待其他任何策划一样：大胆设想，小心求证。最终让我们越来越坚定了诚邀金庸大师的信心：荣誉盟主非他莫属，荣誉盟主定能让他动心。不知是巧合还是必然，其实“五岳联盟”在金庸大师的作品《笑傲江湖》中早已提到，只是书中的“五岳联盟”是金庸大师虚构的一个武林门派而已。
9月12日，在衡阳市旅游局局长尹同君先生的大力帮助下，我们终于得到了金庸大师的亲笔确认函。
9月23日至29日，中国第四届金鹰节正被炒得如火如荼，但金庸大师到达湖南所卷起的金庸旋风毫不逊色于金鹰热浪。金庸大师的名人效应，让“五岳联盟”特别是南岳衡山赚足了眼球。
9月22日，金庸长沙活动的消息一经透露，下就引来50多家媒体近百名记者。见面会上，金庸大师十分风趣地说，他小说中的“五岳联盟”是武林争斗，现在的“五岳联盟”是文化融合、旅游合作，两者是不一样的。
当晚，包括湖南卫视、湖南经视等几乎所有的湖南电视频道对金庸出席“五岳联盟”成立大会并任荣誉盟主的消息进行了报道。
第二天，长沙各主要报纸都在显著位置对金庸与媒体见面及“五岳联盟”做了较大篇幅的报道。国内近百家报纸、电视台、电台和网站转载了有关新闻媒体和网站的有关消息。一时间，在全国上下平地刮起了金庸旋风，也将新闻媒体对“五岳联盟”的报道再次掀起新的高潮。
9月25日，当金庸大师离开长沙启程前往南岳衡山的时候，各路记者更是闻风而动，有相当数量的记者早早就在南岳衡山等待，加上后来到达的，前前后后加起来各路记者有200名以上。就连上海卫视、旅游卫视、广东卫视等来自省外媒体也都早早就等在了南岳衡山。这一策划也引起了中新社、新华社、《南方周末》等多家媒体的关注和报道。到“五岳联盟”成立大会暨高峰论坛举行的9月27日，南岳衡山早已是记者云集，一场围绕金庸大师和“五岳联盟”的新闻大战轰轰烈烈地上演了。
新闻造势一浪又一浪，悬念迭起用足金庸名头
在策划和运作“五岳联盟”金庸出山的整个过程中，我们都十分注重对新闻宣传的策划和炒作。由于我们的精心策划，整个新闻炒作“悬念不断，高潮迭起，效果显著”：
适时推出金庸，巧打名人牌
在“五岳联盟”的新闻炒作过程中，我们对金庸这张王牌的策划和炒作可谓是用心良苦、苦心经营。
事实上，我们在7月3日第一次对外发布“五岳联盟”消息的时候，就已经有了请金庸出山的想法。但考虑到“五岳联盟”本身就是一条具有强烈震撼力的消息，无须再借助其他新闻眼来宣传“五岳联盟”。如果此时把金庸一并抛出，一则把过多的优质新闻资源捏成一团造成浪费，二则还断了以后的炒作题材。更为可怕的是，还有可能一开始就将人们的注意力全部引到了金庸身上，让先入为主的金庸淹没了“五岳联盟”，结果就像蹩脚的广告一样：请来明星推销产品，人们记住了明星不知道产品。经过慎重考虑，我们决定，有关“五岳联盟”的所有首发新闻，只提“五岳联盟”坚决不提金庸，要通过先入为主的优势使人们对“五岳联盟”留下深刻的、刻骨铭心的第一印象。所以，在我们第一次对外发布的所有新闻中，我们只字未提金庸。
我们这一先抑后扬、欲擒故纵的新闻炒作策略，果然出手不凡、反响良好。事隔10天之后，为再次制造宣传高潮，我们认为，该是抛出金庸的时候了。为做到充分利用金庸这一难得的名人资源，此次对金庸的炒作，也仍然只能是点到为止，绝不能和盘托出，必须要为以后制造新闻高潮埋下伏笔。在此次的新闻宣传中，故意只告诉大家金庸有望出席“五岳联盟”，至于以什么身份出席、出席哪些主要活动，暂不做任何介绍。7月16日，这次活动的首席策划刘汉清精心撰写的《金庸先生有望衡山论剑，五岳联盟意欲笑傲江湖》的长篇报道通过红网首先刊发出来，当天的新华网、新浪网、千龙网、大洋网、TOM网等网站就全文转发，第二天，20多家网站和报刊继续刊发了以上消息，掀起了“五岳联盟”的宣传高潮。
再炒概念，打出“荣誉盟主”王牌
对金庸出席“五岳联盟”有关细节的有意隐藏，更加强烈地引发了有关媒体和公众探个究竟的职业意识和好奇心。各种打探电话纷纷打到南岳区、甚至湖南省旅游局。策划人自然也是应接不暇，电话不断。但按照有关方面的共同约定，不到时候，大家都是一致保持沉默、守口如瓶。这样相持了近两个月之后，待事态回到一种平静之势的时候，按照事先策划的思想，我们又出奇不意地将金庸要做“五岳联盟”荣誉盟主的重要消息抖了出来，平静的水面再次掀起涛天的巨浪，形成了“于无声处听惊雷”的奇妙效果。
9月13日，南岳区在广州召开“五岳联盟”等节会活动的新闻发布会，五岳联盟筹委会秘书长、南岳区常务副区长徐友灼首次正式将金庸有望出任“荣誉盟主”的消息向外发布，中新社率先向全国发出了通稿。
9月14、15日，中国新闻网、新华网、凤凰网、人民网、新浪网和《解放日报》、《南方都市报》等众多网站和报纸对金庸先生有望亲临“五岳联盟”成立大会并作精彩演讲和出任荣誉盟主的消息作了报道。
9月17日，《上海文汇报》浙江记者站站长、《金庸茶馆》主编万润龙先生通过中国新闻社向全国发出了类似新闻。中国新闻网、搜狐网、新浪网等众多网络媒体采用了他的新闻。
9月18日，新华社记者陈植净以《金秋“五岳”衡山联盟，金庸首任“荣誉盟主”》为题发出通稿，新华网、中国网、TOM网、新浪网等网站采用和转发了这一消息。
9月23日，金庸长沙媒体见面会上，金庸出任“五岳联盟”荣誉盟主再度成为记者关注的焦点。
直到9月27日“五岳联盟”正式成立，金庸出任荣誉盟主一直都是新闻炒作的热点。总之，通过适时地、适度地炒作“荣誉盟主”的概念，达到了宣传“五岳联盟”、营销五岳品牌的出奇制胜的效果。
“五岳联盟”打造五岳整体形象
“五岳联盟”的成功策划与运作的反响极其强烈，其效果也显而易见。
“五岳联盟”的策划和实施，大大提高了五岳名山特别是南岳衡山的知名度，强有力地整合和强化了五岳名山整体品牌的形象。除了大量的宣传报道外，五岳徽标的设计公布，五岳联盟宣言的公开发表、五岳年度热点报告的公开发布等，也都是对五岳品牌形象的公开展示。
“五岳联盟”的策划和实施，大大加强和促进了五岳之间的合作，进一步拓宽了五岳名山合作的领域，提升了五岳名山合作的水平。在成立大会之前，五岳共同公开征集五岳徽标，在成立大会上共同发表了五岳联盟宣言并通过了《五岳联盟章程》及发表中华五岳年度热点报告等。
按照本次“五岳联盟”成立大会暨高峰论坛及其《五岳联盟章程》的有关规定，下一步，五岳将有计划地开展更多的实质性合作，包括合作出版旅游宣传品，合作组团参加国际国内旅游交易会，合作开展大型旅游促销活动，合作开发跨区域性的旅游线路，合作举办大型旅游节庆和主题活动，都将使五岳之间的合作进一步密切，成果更加丰富。
例如，2003年“十一”黄金周，衡山与泰山就立马开通了两地互通的旅游专线，受益游客400余人。其实，这仅仅是一个开头和开始实质性合作的一个信号而已，更有好戏还在后面。
“五岳联盟”不仅将重振五岳雄风，而且是有望打造中国旅游第一品牌，它的更大价值和意义还在于，将对中国旅游走向大融合、大发展产生重大而深远的影响。“五岳联盟”并将以全新的视角，重新诠释中国新兴的品牌营销和概念营销。
走向融合的大旅游，既是中国由亚洲旅游大国向世界旅游强国跨越历史使命的选择，又是区域旅游走向更广阔天地的需要。走向融合的区域旅游，既是资源整合的选择，又是品牌整合、优势整合的选择。
当然，现在就来讨论“五岳联盟”将产生多大的影响，取得多大的成果，也许还为时过早，但作为策划人，我们坚信：随着“五岳联盟”策划的深入成功实施，五岳名山更将是好戏连台、精彩不断，“五岳联盟”打造中国旅游第一品牌未来不是梦。
心得１ “跳出南岳谋南岳，跳出湖南谋南岳”
心得２ 划需要灵感，同样离不开科学
心得３ 成功的策划应当善于借助名人效应来传播
心得４ 如 果说，一个支点可以撬动一个地球，一个策划可以改变一个世界，那么，一个名人可以成为一个支点、成就一个策划。
心得５ 旅游走向大融合，竞争与合作相互渗透，以区域联合、概念整合、资本融合为主导的多种形式的品牌联盟势不可挡
心得６ 国有首脍炙人口的歌叫《团结就是力量》，这深刻地揭示了系统工程一条基本原理：整体大于部分之和，一加一大于二
“五岳联盟”本是金庸在武侠小说《笑傲江湖》中虚构的一个古代武林门派，且“盟主”不是什么好东西。然而，真是世事难料，就是当年策划“五岳联盟”的那个金庸，今天怎么摇身一变，反而自己做了一个“盟主”了呢？
是谁策划了这一切，让金庸做了“五岳联盟”的荣誉盟主？金庸为五岳联盟带来了什么？
旅游老品牌需要新的活力
南岳衡山曾是南中国光彩夺目的一大旅游品牌，但不知何时其光环已黯然失色。老景区如何焕发新活力，南岳衡山何去何从？
早在二十世纪９０年代中期，“五岳联盟”的想法便在我的脑海中浮现。但当时条件尚不成熟。
2003年，第四届五岳年会第三次会议将在南岳衡山召开的消息使我感到“天赐良机”。
继2000年南岳衡山举办第一届寿文化节之后，连续三年主打“寿”牌，奠定了南岳“中华寿岳”的地位。2002年，270万海内外游客前来观光朝拜，实现旅游总收入8.8亿元，创南岳近20年最佳水平。
2003年，南岳高僧出任中国第一位首席品牌导游所引发的效应和“做一天和尚念一天经”的宗教文化体验游等一系列大手笔旅游策划，更是将南岳旅游经济发展推向了新的高潮，并促使南岳衡山以排名第八的骄人成绩获得了“中国知名旅游品牌”的殊荣。
但此时正值全国各地都在大手笔启动旅游市场，大张旗鼓重振旅游雄风。各种别出心裁的策划、各种独树一帜的营销、各种制造轰动的活动应运而生，层出不穷。
此时，一位朋友无意的一句“祝贺五岳盟主笑傲江湖”忽然惊醒梦中人，灵感的火花再次将我们照亮。于是，诚邀一代武侠小说宗师金庸先生出任“五岳联盟”荣誉盟主并出席“五岳联盟”高峰论坛的创意迅速形成，于是便有了后来的“金庸策五岳，越策越开心。”
围绕诚邀金庸一事，我们仍像对待其他任何策划一样：大胆设想，小心求证。最终让我们越来越坚定了诚邀金庸大师的信心：荣誉盟主非他莫属，荣誉盟主定能让他动心。不知是巧合还是必然，其实“五岳联盟”在金庸大师的作品《笑傲江湖》中早已提到，只是书中的“五岳联盟”是金庸大师虚构的一个武林门派而已。
9月12日，在衡阳市旅游局局长尹同君先生的大力帮助下，我们终于得到了金庸大师的亲笔确认函。
9月23日至29日，中国第四届金鹰节正被炒得如火如荼，但金庸大师到达湖南所卷起的金庸旋风毫不逊色于金鹰热浪。金庸大师的名人效应，让“五岳联盟”特别是南岳衡山赚足了眼球。
9月22日，金庸长沙活动的消息一经透露，下就引来50多家媒体近百名记者。见面会上，金庸大师十分风趣地说，他小说中的“五岳联盟”是武林争斗，现在的“五岳联盟”是文化融合、旅游合作，两者是不一样的。
当晚，包括湖南卫视、湖南经视等几乎所有的湖南电视频道对金庸出席“五岳联盟”成立大会并任荣誉盟主的消息进行了报道。
第二天，长沙各主要报纸都在显著位置对金庸与媒体见面及“五岳联盟”做了较大篇幅的报道。国内近百家报纸、电视台、电台和网站转载了有关新闻媒体和网站的有关消息。一时间，在全国上下平地刮起了金庸旋风，也将新闻媒体对“五岳联盟”的报道再次掀起新的高潮。
9月25日，当金庸大师离开长沙启程前往南岳衡山的时候，各路记者更是闻风而动，有相当数量的记者早早就在南岳衡山等待，加上后来到达的，前前后后加起来各路记者有200名以上。就连上海卫视、旅游卫视、广东卫视等来自省外媒体也都早早就等在了南岳衡山。这一策划也引起了中新社、新华社、《南方周末》等多家媒体的关注和报道。到“五岳联盟”成立大会暨高峰论坛举行的9月27日，南岳衡山早已是记者云集，一场围绕金庸大师和“五岳联盟”的新闻大战轰轰烈烈地上演了。
新闻造势一浪又一浪，悬念迭起用足金庸名头
在策划和运作“五岳联盟”金庸出山的整个过程中，我们都十分注重对新闻宣传的策划和炒作。由于我们的精心策划，整个新闻炒作“悬念不断，高潮迭起，效果显著”：
适时推出金庸，巧打名人牌
在“五岳联盟”的新闻炒作过程中，我们对金庸这张王牌的策划和炒作可谓是用心良苦、苦心经营。
事实上，我们在7月3日第一次对外发布“五岳联盟”消息的时候，就已经有了请金庸出山的想法。但考虑到“五岳联盟”本身就是一条具有强烈震撼力的消息，无须再借助其他新闻眼来宣传“五岳联盟”。如果此时把金庸一并抛出，一则把过多的优质新闻资源捏成一团造成浪费，二则还断了以后的炒作题材。更为可怕的是，还有可能一开始就将人们的注意力全部引到了金庸身上，让先入为主的金庸淹没了“五岳联盟”，结果就像蹩脚的广告一样：请来明星推销产品，人们记住了明星不知道产品。经过慎重考虑，我们决定，有关“五岳联盟”的所有首发新闻，只提“五岳联盟”坚决不提金庸，要通过先入为主的优势使人们对“五岳联盟”留下深刻的、刻骨铭心的第一印象。所以，在我们第一次对外发布的所有新闻中，我们只字未提金庸。
我们这一先抑后扬、欲擒故纵的新闻炒作策略，果然出手不凡、反响良好。事隔10天之后，为再次制造宣传高潮，我们认为，该是抛出金庸的时候了。为做到充分利用金庸这一难得的名人资源，此次对金庸的炒作，也仍然只能是点到为止，绝不能和盘托出，必须要为以后制造新闻高潮埋下伏笔。在此次的新闻宣传中，故意只告诉大家金庸有望出席“五岳联盟”，至于以什么身份出席、出席哪些主要活动，暂不做任何介绍。7月16日，这次活动的首席策划刘汉清精心撰写的《金庸先生有望衡山论剑，五岳联盟意欲笑傲江湖》的长篇报道通过红网首先刊发出来，当天的新华网、新浪网、千龙网、大洋网、TOM网等网站就全文转发，第二天，20多家网站和报刊继续刊发了以上消息，掀起了“五岳联盟”的宣传高潮。
再炒概念，打出“荣誉盟主”王牌
对金庸出席“五岳联盟”有关细节的有意隐藏，更加强烈地引发了有关媒体和公众探个究竟的职业意识和好奇心。各种打探电话纷纷打到南岳区、甚至湖南省旅游局。策划人自然也是应接不暇，电话不断。但按照有关方面的共同约定，不到时候，大家都是一致保持沉默、守口如瓶。这样相持了近两个月之后，待事态回到一种平静之势的时候，按照事先策划的思想，我们又出奇不意地将金庸要做“五岳联盟”荣誉盟主的重要消息抖了出来，平静的水面再次掀起涛天的巨浪，形成了“于无声处听惊雷”的奇妙效果。
9月13日，南岳区在广州召开“五岳联盟”等节会活动的新闻发布会，五岳联盟筹委会秘书长、南岳区常务副区长徐友灼首次正式将金庸有望出任“荣誉盟主”的消息向外发布，中新社率先向全国发出了通稿。
9月14、15日，中国新闻网、新华网、凤凰网、人民网、新浪网和《解放日报》、《南方都市报》等众多网站和报纸对金庸先生有望亲临“五岳联盟”成立大会并作精彩演讲和出任荣誉盟主的消息作了报道。
9月17日，《上海文汇报》浙江记者站站长、《金庸茶馆》主编万润龙先生通过中国新闻社向全国发出了类似新闻。中国新闻网、搜狐网、新浪网等众多网络媒体采用了他的新闻。
9月18日，新华社记者陈植净以《金秋“五岳”衡山联盟，金庸首任“荣誉盟主”》为题发出通稿，新华网、中国网、TOM网、新浪网等网站采用和转发了这一消息。
9月23日，金庸长沙媒体见面会上，金庸出任“五岳联盟”荣誉盟主再度成为记者关注的焦点。
直到9月27日“五岳联盟”正式成立，金庸出任荣誉盟主一直都是新闻炒作的热点。总之，通过适时地、适度地炒作“荣誉盟主”的概念，达到了宣传“五岳联盟”、营销五岳品牌的出奇制胜的效果。
“五岳联盟”打造五岳整体形象
“五岳联盟”的成功策划与运作的反响极其强烈，其效果也显而易见。
“五岳联盟”的策划和实施，大大提高了五岳名山特别是南岳衡山的知名度，强有力地整合和强化了五岳名山整体品牌的形象。除了大量的宣传报道外，五岳徽标的设计公布，五岳联盟宣言的公开发表、五岳年度热点报告的公开发布等，也都是对五岳品牌形象的公开展示。
“五岳联盟”的策划和实施，大大加强和促进了五岳之间的合作，进一步拓宽了五岳名山合作的领域，提升了五岳名山合作的水平。在成立大会之前，五岳共同公开征集五岳徽标，在成立大会上共同发表了五岳联盟宣言并通过了《五岳联盟章程》及发表中华五岳年度热点报告等。
按照本次“五岳联盟”成立大会暨高峰论坛及其《五岳联盟章程》的有关规定，下一步，五岳将有计划地开展更多的实质性合作，包括合作出版旅游宣传品，合作组团参加国际国内旅游交易会，合作开展大型旅游促销活动，合作开发跨区域性的旅游线路，合作举办大型旅游节庆和主题活动，都将使五岳之间的合作进一步密切，成果更加丰富。
例如，2003年“十一”黄金周，衡山与泰山就立马开通了两地互通的旅游专线，受益游客400余人。其实，这仅仅是一个开头和开始实质性合作的一个信号而已，更有好戏还在后面。
“五岳联盟”不仅将重振五岳雄风，而且是有望打造中国旅游第一品牌，它的更大价值和意义还在于，将对中国旅游走向大融合、大发展产生重大而深远的影响。“五岳联盟”并将以全新的视角，重新诠释中国新兴的品牌营销和概念营销。
走向融合的大旅游，既是中国由亚洲旅游大国向世界旅游强国跨越历史使命的选择，又是区域旅游走向更广阔天地的需要。走向融合的区域旅游，既是资源整合的选择，又是品牌整合、优势整合的选择。
当然，现在就来讨论“五岳联盟”将产生多大的影响，取得多大的成果，也许还为时过早，但作为策划人，我们坚信：随着“五岳联盟”策划的深入成功实施，五岳名山更将是好戏连台、精彩不断，“五岳联盟”打造中国旅游第一品牌未来不是梦。
心得１ “跳出南岳谋南岳，跳出湖南谋南岳”
心得２ 划需要灵感，同样离不开科学
心得３ 成功的策划应当善于借助名人效应来传播
心得４ 如 果说，一个支点可以撬动一个地球，一个策划可以改变一个世界，那么，一个名人可以成为一个支点、成就一个策划。
心得５ 旅游走向大融合，竞争与合作相互渗透，以区域联合、概念整合、资本融合为主导的多种形式的品牌联盟势不可挡
心得６ 国有首脍炙人口的歌叫《团结就是力量》，这深刻地揭示了系统工程一条基本原理：整体大于部分之和，一加一大于二