【摘 要】
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<正>近年来,各大卫视都在激烈的市场竞争中寻求突破口和爆发口,湖南卫视《爸爸去哪儿》可谓其中的佼佼者,成为真人秀节目产业化发展的经典案例。本文通过对《爸爸去哪儿》推
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<正>近年来,各大卫视都在激烈的市场竞争中寻求突破口和爆发口,湖南卫视《爸爸去哪儿》可谓其中的佼佼者,成为真人秀节目产业化发展的经典案例。本文通过对《爸爸去哪儿》推广营销和衍生产品开发两个方面的产业化发展路径进行解析,以期为我国创意文化产业的良性发展提供有益参考。一、立体推广:多层次营销,扩大节目影响力《爸爸去哪儿》多层次的营销模式,充分发挥了传统媒体与新媒体的传播优势,扩大了节目的影响力,在提高收视率的同时,实现了经济效益与社会效益的
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