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近年来国家大力发展文化创意产业，各地政府支持加快广告产业发展，地方广告人才缺口逐渐拉大。同时，互联网技术发展改变了传统广告的生产方式，企业对广告人才专业能力的要求也发生了变化。地方高校在广告人才培养中，从学校自身学科优势和软硬件条件制定培养计划，对市场需求变化重视度不高，导致学生能力与行业需求存在一定差距。进一步明确市场定位，优化课程结构，突出就业能力培养是地方高校广告人才培养的路径。