【摘 要】
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近年来,我国企业在市场竞争的手段上日益多样化,而广告又是最有力的武器之一.在激烈的"广告战"中,一些企业总喜欢有意无意地打点"擦边球":要么跟名人显要"沾亲带故",要么与时
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近年来,我国企业在市场竞争的手段上日益多样化,而广告又是最有力的武器之一.在激烈的"广告战"中,一些企业总喜欢有意无意地打点"擦边球":要么跟名人显要"沾亲带故",要么与时事潮流攀上瓜葛,也就是说要火借风势;实在不能顺势捞点好处,干脆就反其道而行之,与其唱对台戏,这样泼泼冷水发发异响,也可以此标新立异,引人侧目.总之,就是尽量发挥想象力,千方百计搭搭便车,扯来大旗作虎皮,以此借势火一把.
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