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广告是一种特殊的交际方式,也是当今社会越来越受关注的传媒方式之一。但实际生活中,很多广告没有达到预期的效果。文章试从预设和关联理论分析广告失败的几种原因,并指出广告创设者把预设理论、关联理论和广告结合的重要性。
从预设和关联理论分析广告的创意不足
【摘 要】
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广告是一种特殊的交际方式,也是当今社会越来越受关注的传媒方式之一。但实际生活中,很多广告没有达到预期的效果。文章试从预设和关联理论分析广告失败的几种原因,并指出广
【机 构】
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石家庄铁道大学
【出 处】
：
产业与科技论坛
【发表日期】
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2013年1期
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