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当今水果农产品发展需求矛盾日益突出,传统的销售模式难以满足人们的更高要求。从目前中国水果农产品的传统销售模式现状及面临的挑战、＂互联网＋＂背景下自媒体对农产品销售模式影响进行了简要的分析,试图从卖方角度找出这一命题的利弊所在,从而进一步减少不足,延伸优点,将自媒体与水果农产品销售结合,促进该行业的发展,实现买卖双方利益最大化。