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【摘 要】目前关于微电影这块，在大学校园内也越来越普及，同时也有许多网站推广微电影大赛之类的活动，而微电影广告源头诞生于微电影，是一种新式的广告形式，其中传播形式主要是网络传播。网络已经是大学校园中不可或缺的主要方式，因此对于微电影，我们可以从中探讨微电影中的广告形式与应用，使其能够更好的发挥广告效应。
一、微电影广告的诞生和发展
微电影即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题。
微电影如今开始为众多新产品的上市、企业品牌形象宣传起到非常重要的作用。而微电影广告相续也能取得惊人的营销效果，主要在于微电影本身的营销手法。
二、微电影中的广告表现形态
1.电影广告视觉表现
微电影广告的影视广告视觉表现，可以根据微电影的视觉表现特征，把影视广告设计的视觉表现形式分为三部分：首先是图像的语言表达，这一部分的视觉元素构成与平面构成的视觉语言相联系。其次是影视广告独有的影响拍摄的镜头语言和字幕设计等。第三是影视广告的整体风格，如真实地再现客观事物的新闻写实或者是故事风格，如动漫、插画等作品。
2.画面中的应用表现
构图：主体是影视画面中要表达的主要对象，明确画面的主体，通过有效的构图设计与配置，处理好主体与客体之间的关系，能够有效地彰显主体的视觉中心，合理布局整体画面。
色彩：色彩作为一种视觉语言，是视觉广告表现的形式性构成要素之一，在影视广告中应重视色彩之间的冷暖对比、相邻色彩之间的对比、互补色的应用、明暗色彩对比，以及色彩与光线之间的协调，调动观众的观看欲望，同时达到广告效益。
三、关于微电影广告的实现和影响
微电影广告的实现
1.剧本的编写
微电影剧本泛是以文字描述整部影片的人物和动作内容，跟电影剧本时一样的，唯独不同的是时间上比正常电影要短很多，但是同样需要阐述完整件故事的产生经过到结尾，其所采取写作形式各种各样。一本优秀的剧本是精彩电影的前提和基础，微电影广告也是一样，它需要比微电影的剧本更加渗透更加精细的制作。
2.拍摄技巧
a.光的应用：在影视论中，光是影视的基本造型手段，光不但能决定对象的立体、轮廓、形态，还能表达出深度和空间。光线不仅起到照明作用，还给拍摄物体或者人物有了造型、色彩和质感等，形成视觉上的连贯性，使其在影视剧中塑造更好的企业形象。
b.拍摄方向：拍摄方向主要分为三正面拍摄、侧面拍摄何斜侧面拍摄，每种拍摄方式给观众呈现的心理感受都不一样。在影视广告中，拍摄影视作品中应根据表现主题有效地运用拍摄方向，锁住观众的目光。
c.拍摄角度：影视拍摄角度主要有三种：平拍、俯拍、仰拍。在实现影视类作品中采用三种不同的拍摄角度能使画面远近景物展示程度不同，地平线位置也能产生相应的变化，加强内容和情感的表达，产生形式美。
3.微电影中的广告拍摄风格
微电影广告风格是以广告诉求内容与诉求形式的统一，以广告创意与表现手法的统一为理论范畴，广告风格是在他们相互作用中反映出来的相对稳定的表现特色，是广告作品在整体上呈现出来的艺术特色和创作个性。由于广告人的生活阅历、艺术素养、个性特征的不同，在广告主题确定、创意策划、文案制作等方面各有特色，形成了广告作品的风格。
4.微电影广告实现的影响
微电影广告实现在当众文化下的影响，主要是微电影广告的出现加速了影视文化的娱乐化和商业化。在市场商品化与大众文化流行的背景下，影视文化已渐渐摆脱了历史的重负。现在是网络时代，微电影广告的娱乐性越来越普遍化、这种娱乐的本质蕴涵着人类追求精美影视视觉走向下滑线。
四、微电影广告前景和未来发展
1.微电影广告前景
对商家而言，微电影作为一种新的营销方式，适应了新的媒体平台，非常适合年轻人的口味，而且制作和传播成本一般不高，但想要达到成功的营销效果，却并非那么容易。一部好的微电影广告的制作前期到后期，我想最关键的是创意，在信息爆炸的时代，受众的注意力能够集中的时间非常有限，如果在打开视频的几秒钟内，不能吸引受众的眼球，就会前功尽弃，更谈不上分享和传播。
2.微电影广告未来发展
微电影广告属于新事物，从诞生就受到广大观众和广告主的喜爱，目前来说是广告主和消费者的首选媒介。而现在微电影广告刚开始主要以新鲜的外表吸引受众，一旦新鲜感一过，便有可能导致其逐渐衰退，最终一样会被受众所抛弃。因此，微电影广告未来的发展应当避免被受众抛弃的命运，应该提高微电影广告的质量，增加广告的趣味性，和拍摄投资，坚持微电影广告为品牌量身定制，符合品牌的价值理念等。同时增加微电影广告的故事情节，对拍摄设备、技术的要求应当有一定的要求。其次，可以增加微电影广告的悬念性，或者拍摄序列性的微电影广告。面对如此严峻的问题，制作微电影广告更应该严格要求自己，完善的做好每一件事，同样作为消费者也是，需要支持正版有力的微电影广告作品。
【参考文献】
[1]微电影百度百科
[2]电影艺术：形式与风格（插图第8版本）（美）大卫.波德维尔 克里斯丁.汤姆生著
一、微电影广告的诞生和发展
微电影即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题。
微电影如今开始为众多新产品的上市、企业品牌形象宣传起到非常重要的作用。而微电影广告相续也能取得惊人的营销效果，主要在于微电影本身的营销手法。
二、微电影中的广告表现形态
1.电影广告视觉表现
微电影广告的影视广告视觉表现，可以根据微电影的视觉表现特征，把影视广告设计的视觉表现形式分为三部分：首先是图像的语言表达，这一部分的视觉元素构成与平面构成的视觉语言相联系。其次是影视广告独有的影响拍摄的镜头语言和字幕设计等。第三是影视广告的整体风格，如真实地再现客观事物的新闻写实或者是故事风格，如动漫、插画等作品。
2.画面中的应用表现
构图：主体是影视画面中要表达的主要对象，明确画面的主体，通过有效的构图设计与配置，处理好主体与客体之间的关系，能够有效地彰显主体的视觉中心，合理布局整体画面。
色彩：色彩作为一种视觉语言，是视觉广告表现的形式性构成要素之一，在影视广告中应重视色彩之间的冷暖对比、相邻色彩之间的对比、互补色的应用、明暗色彩对比，以及色彩与光线之间的协调，调动观众的观看欲望，同时达到广告效益。
三、关于微电影广告的实现和影响
微电影广告的实现
1.剧本的编写
微电影剧本泛是以文字描述整部影片的人物和动作内容，跟电影剧本时一样的，唯独不同的是时间上比正常电影要短很多，但是同样需要阐述完整件故事的产生经过到结尾，其所采取写作形式各种各样。一本优秀的剧本是精彩电影的前提和基础，微电影广告也是一样，它需要比微电影的剧本更加渗透更加精细的制作。
2.拍摄技巧
a.光的应用：在影视论中，光是影视的基本造型手段，光不但能决定对象的立体、轮廓、形态，还能表达出深度和空间。光线不仅起到照明作用，还给拍摄物体或者人物有了造型、色彩和质感等，形成视觉上的连贯性，使其在影视剧中塑造更好的企业形象。
b.拍摄方向：拍摄方向主要分为三正面拍摄、侧面拍摄何斜侧面拍摄，每种拍摄方式给观众呈现的心理感受都不一样。在影视广告中，拍摄影视作品中应根据表现主题有效地运用拍摄方向，锁住观众的目光。
c.拍摄角度：影视拍摄角度主要有三种：平拍、俯拍、仰拍。在实现影视类作品中采用三种不同的拍摄角度能使画面远近景物展示程度不同，地平线位置也能产生相应的变化，加强内容和情感的表达，产生形式美。
3.微电影中的广告拍摄风格
微电影广告风格是以广告诉求内容与诉求形式的统一，以广告创意与表现手法的统一为理论范畴，广告风格是在他们相互作用中反映出来的相对稳定的表现特色，是广告作品在整体上呈现出来的艺术特色和创作个性。由于广告人的生活阅历、艺术素养、个性特征的不同，在广告主题确定、创意策划、文案制作等方面各有特色，形成了广告作品的风格。
4.微电影广告实现的影响
微电影广告实现在当众文化下的影响，主要是微电影广告的出现加速了影视文化的娱乐化和商业化。在市场商品化与大众文化流行的背景下，影视文化已渐渐摆脱了历史的重负。现在是网络时代，微电影广告的娱乐性越来越普遍化、这种娱乐的本质蕴涵着人类追求精美影视视觉走向下滑线。
四、微电影广告前景和未来发展
1.微电影广告前景
对商家而言，微电影作为一种新的营销方式，适应了新的媒体平台，非常适合年轻人的口味，而且制作和传播成本一般不高，但想要达到成功的营销效果，却并非那么容易。一部好的微电影广告的制作前期到后期，我想最关键的是创意，在信息爆炸的时代，受众的注意力能够集中的时间非常有限，如果在打开视频的几秒钟内，不能吸引受众的眼球，就会前功尽弃，更谈不上分享和传播。
2.微电影广告未来发展
微电影广告属于新事物，从诞生就受到广大观众和广告主的喜爱，目前来说是广告主和消费者的首选媒介。而现在微电影广告刚开始主要以新鲜的外表吸引受众，一旦新鲜感一过，便有可能导致其逐渐衰退，最终一样会被受众所抛弃。因此，微电影广告未来的发展应当避免被受众抛弃的命运，应该提高微电影广告的质量，增加广告的趣味性，和拍摄投资，坚持微电影广告为品牌量身定制，符合品牌的价值理念等。同时增加微电影广告的故事情节，对拍摄设备、技术的要求应当有一定的要求。其次，可以增加微电影广告的悬念性，或者拍摄序列性的微电影广告。面对如此严峻的问题，制作微电影广告更应该严格要求自己，完善的做好每一件事，同样作为消费者也是，需要支持正版有力的微电影广告作品。
【参考文献】
[1]微电影百度百科
[2]电影艺术：形式与风格（插图第8版本）（美）大卫.波德维尔 克里斯丁.汤姆生著