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旅游营销渠道是旅游生产者或供应商通过各种直接和间接的销售方式,将其旅游产品转移至最终旅游消费者的整个流通结构。但传统旅行社转型缓慢,其传统营销渠道不足以适应目前散客旅游市场的变化。本文以厦门建发国旅为例,研究其当前散客旅游产品销售渠道,探究其散客旅游产品营销渠道存在的问题和改善对策,以为其他传统旅行社的企业转型提供参考。