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摘 要：自上个世纪40年代中期计算机发明以来，人类社会进入信息时代，亦称数字时代。此后，信息技术革命的每一次飞跃都给人类社会带来巨大影响，不单单改变了人们的衣食住行和生活方式，而且还深刻影响了人们的思维方式和审美方式。在此背景下，身为传统手绘艺术的彩铅手绘一方面受到数字时代涌现的新媒体艺术的冲击，一方面又可以借助新媒体来扩大自身应用领域，其发展可以说机遇与风险并存。
关键词：数字时代；彩铅手绘；新媒体技术；创新；应用
一、数字时代下彩铅手绘的发展现状
1.彩铅手绘的概念和特征。彩铅手绘，是一种融合素描与色彩为一体的绘画表现形式，属于传统手绘美术中的一种形式。彩铅手绘具有如下艺术特有3点：（1）色彩丰富且细腻。（2）富有亲和力和人文理念。（3）充满活力与灵气。
2.数字时代下彩铅手绘的发展现状。目前，彩铅手绘的最广泛的领域应该是美术教学一块，简单的工具和强大的表现力使得彩铅手绘成为众多美术初学者的首选。教学领域的应用不足以让彩铅手绘发挥其影响力，那些未涉及美术学习的人很多根本不了解彩铅手绘。在商品市场领域彩铅手绘的应用主要体现在插画中，但插画中应用的彩铅手绘比重很小，再加上新媒体艺术的冲击，使得彩铅手绘呈现出逐渐退出插画领域的趋势[2]。其他领域的彩铅手绘应用鲜有发生，本文基于此探讨彩铅手绘的具体应用具有现实意义。目前数字化时代对彩铅手绘影响有两个具体的表现。一是数字技术冲击了彩铅手绘的发展。二是数字技术丰富了彩铅手绘的表现形式。
二、数字时代下彩铅手绘的发展前景
1.数字时代下彩铅手绘案例分析。案例一：2014年2月，花瓣网一组彩铅手绘爆红网络，某餐厅为了勾起食客的食欲，选择了手绘美食——一组彩铅绘制的食物来做菜单。均顾客反映这些美食栩栩如生，比拍下的食物更让人垂涎，还平添了一份趣味，该餐厅通过彩铅菜单吸引了众多消费者，取得了巨大的消费利润；案例二：2015年5月，青大学生蔡力杰运用彩铅手绘的青岛风景图和Q版历史人物萌翻，或得了巨大的关注。他所绘制的人物、风景栩栩如生，线条细腻、色彩鲜艳，深受年轻人青睐，对于宣传优秀传统文化和城市文化具有重大意义。；案例三：2016年1月，扬州大学美术学院两位同学就设计的《手绘江苏美食》便将江苏美食“搬”到了一张纸纸上，一上传到网上便挑起了网友的味蕾，引发无数网友点赞。甚至引发一堆网友排队吃扬州炒饭、南京盐水鸭、阳澄湖大闸蟹、镇江锅盖面等美食的热潮。这三个案例充分体现了在数字时代下彩铅手绘具有巨大的市场潜力和发挥空间，运用的好，彩铅手绘能带来意想不到的效果。
2.数字时代下彩铅手绘的发展预期。要分析数字时代下彩铅手绘的发展预期，首先要对数字时代发展彩铅手绘的可行性进行分析。第一、由彩铅手绘的特征决定了数字时代的发展彩铅手绘的必要性。第二、数字时代新媒体艺术的艺术表现缺陷使得彩铅手绘具有发展优势。第三，人们的猎奇心理推动着数字技术与彩铅手绘的结合。综合以上三点可形性分析，可以预测，将来人们将会充分利用数字技术的传播功能，把传统彩铅手绘运用到更多领域，彩铅手绘在数字时代具有巨大的发展潜力和发展空间[6]。
三、数字时代彩铅手绘的具体应用
1.彩铅手绘在插画中的应用。插画设计作为人类生活中一门实用艺术，既具有使用性又具有审美性，现代插画设计又是为商品和服务行业服务的，从而使得它又具有商业性。而在市场中越具有特性和创新性的产品越能吸引消费者，也就越具有商业价值。这就是说即使在数字型插画占据巨大部分市场地位的现在，使用彩铅手绘插画将保持一席之地，并且它占领的是中高端市场[7]。随着经济的快速发展和人们精神文化需求的不断增加，一批批追求个性的新生代消费群体将会不断壮大，这时可以大批量复制和生产大的数字型插画无法满足这部分消费群体的需要，彩铅手绘插画将迎来一个更广大的消费市场。
2.彩铅手绘在海报设计中的应用。数字时代下现代海报的表现形式和设计风格都发生了许多变化，数字技术在海报设计中的大量运用使得其传播效性得到了提升，但是数字图像的天然缺陷使得海报设计风格千篇一律，显得呆板和压抑，缺少活力、亲和力和灵力。由于海报具有设计和绘画的双重特性，从而可以让海报设计者在创作时将数字技术和彩铅手绘结合，以臻完美。彩铅手绘在海报中的应用可以使海报呈现多元化的艺术风格和表现形式。一方面传递了某种信息和观念，另一方面又提升了海报的艺术品位和价值，更充分展示海报的独特艺术魅力。
3.彩铅手绘在包装设计中的应用。产品的包装设计其实也是产品的一种宣传方式，在现代市场中，提高产品的包装设计对于提高产品商业价值，扩大产品宣传具有重大意义。在玲琅满目的同类产品中，独特的包装设计一定会让该产品在同类商品中取得优势地位。在数字时代，人们选择往往选择运用数字技术来设计产品的包装，长此以往造成了消费者的审美疲劳，不利于产品的可持续宣传。彩铅手绘在包装设计中的应用使得产品更具人情味，削弱了冷漠的商业化气息，对于企业发展具有重大意义。
4.彩铅手绘在城市文化宣传中的应用。现代旅游产业的兴起使得各大城市加强了文化宣传力度，有效的宣传不仅能够扩大城市影响力，吸引更多国内外游客，而且还能增强城市居民的文化认同感，对于城市的长远发展具有重大意义[9]。互联网迅速发展的今天使得信息的传播能够最大程度的跨越时间和空间的界限，将消息传递到每一个角落。
5.彩铅手绘在动画产业中的应用。传统手绘在动画中的应用其实自动画片产生至今就存在，在早期一直占据主要地位。但是手绘动画具有一种特殊的魅力，因为它是由创作者一笔一画勾勒出来的，凝聚了创作者的全部心血，传递了创作者的思想感情和人文理念，因而具有很高的艺术价值和审美价值，这是新媒体动画取代不了的一个优势。近年来大热的宫崎骏的动画就证明了彩铅手绘动画的巨大价值和市场潜力。在动画创作中使用彩铅手绘的表现方式不仅能够传达作品本身的人文思想，而且还能够传达民族的独特文化，增强民族认同感。在数字时代，彩铅手绘动画在将来的动画领域能以其独特的艺术语言绽放出奇异的光芒，毕竟反映民族特色的作品才能走得更远。
在数字时代下，彩铅手绘即使目前受到较大冲击，但因其自身特有的艺术表现力而将保持一席之地，人们在进行艺术创造时应注重将彩铅手绘与数字技术融合，使现代艺术作品的艺术价值得到进一步的提升。
参考文献
[1]杨越.浅谈动画短片中的手绘风格——水彩与彩铅的结合[J].文艺生活旬刊，2012，（3）：70.
[2]瞿德树.必要的倔强——论数字时代手绘插画的生存能力[J].艺术与设计：理论，2009，（11）：73-75.
[3]林银大，田鸿喜.论信息数字时代手绘表现技法新趋向[J].山西建筑，2010，36（14）：189-190.
[4]田晓璇.数字时代下手绘动画的变迁[J].现代装饰：理论，2015，（11）.：65-69.
[5]杨猛，刘琳.浅析手绘在数字化时代的应用[J].美术大观，2012，（9）：98.
[6]袁媛，邵绘绘.论手绘插画的发展前景[J].现代装饰：理论，2011，（9）：121-124.
[7]李辉周.数字化时代原创手绘插画设计及应用研究——以海报设计应用为例[D].合肥工业大学，2010：96-102.
[8]时琳怡.论数字化时代原创手绘插画设计及其应用研究[J].城市建设理论研究：电子版，2014，（36）：21-26.
[9]董朝阳.试论手绘表现的当代走向[J].包装世界，2015，（6）：138-139.
（作者单位：廣西师范大学）
关键词：数字时代；彩铅手绘；新媒体技术；创新；应用
一、数字时代下彩铅手绘的发展现状
1.彩铅手绘的概念和特征。彩铅手绘，是一种融合素描与色彩为一体的绘画表现形式，属于传统手绘美术中的一种形式。彩铅手绘具有如下艺术特有3点：（1）色彩丰富且细腻。（2）富有亲和力和人文理念。（3）充满活力与灵气。
2.数字时代下彩铅手绘的发展现状。目前，彩铅手绘的最广泛的领域应该是美术教学一块，简单的工具和强大的表现力使得彩铅手绘成为众多美术初学者的首选。教学领域的应用不足以让彩铅手绘发挥其影响力，那些未涉及美术学习的人很多根本不了解彩铅手绘。在商品市场领域彩铅手绘的应用主要体现在插画中，但插画中应用的彩铅手绘比重很小，再加上新媒体艺术的冲击，使得彩铅手绘呈现出逐渐退出插画领域的趋势[2]。其他领域的彩铅手绘应用鲜有发生，本文基于此探讨彩铅手绘的具体应用具有现实意义。目前数字化时代对彩铅手绘影响有两个具体的表现。一是数字技术冲击了彩铅手绘的发展。二是数字技术丰富了彩铅手绘的表现形式。
二、数字时代下彩铅手绘的发展前景
1.数字时代下彩铅手绘案例分析。案例一：2014年2月，花瓣网一组彩铅手绘爆红网络，某餐厅为了勾起食客的食欲，选择了手绘美食——一组彩铅绘制的食物来做菜单。均顾客反映这些美食栩栩如生，比拍下的食物更让人垂涎，还平添了一份趣味，该餐厅通过彩铅菜单吸引了众多消费者，取得了巨大的消费利润；案例二：2015年5月，青大学生蔡力杰运用彩铅手绘的青岛风景图和Q版历史人物萌翻，或得了巨大的关注。他所绘制的人物、风景栩栩如生，线条细腻、色彩鲜艳，深受年轻人青睐，对于宣传优秀传统文化和城市文化具有重大意义。；案例三：2016年1月，扬州大学美术学院两位同学就设计的《手绘江苏美食》便将江苏美食“搬”到了一张纸纸上，一上传到网上便挑起了网友的味蕾，引发无数网友点赞。甚至引发一堆网友排队吃扬州炒饭、南京盐水鸭、阳澄湖大闸蟹、镇江锅盖面等美食的热潮。这三个案例充分体现了在数字时代下彩铅手绘具有巨大的市场潜力和发挥空间，运用的好，彩铅手绘能带来意想不到的效果。
2.数字时代下彩铅手绘的发展预期。要分析数字时代下彩铅手绘的发展预期，首先要对数字时代发展彩铅手绘的可行性进行分析。第一、由彩铅手绘的特征决定了数字时代的发展彩铅手绘的必要性。第二、数字时代新媒体艺术的艺术表现缺陷使得彩铅手绘具有发展优势。第三，人们的猎奇心理推动着数字技术与彩铅手绘的结合。综合以上三点可形性分析，可以预测，将来人们将会充分利用数字技术的传播功能，把传统彩铅手绘运用到更多领域，彩铅手绘在数字时代具有巨大的发展潜力和发展空间[6]。
三、数字时代彩铅手绘的具体应用
1.彩铅手绘在插画中的应用。插画设计作为人类生活中一门实用艺术，既具有使用性又具有审美性，现代插画设计又是为商品和服务行业服务的，从而使得它又具有商业性。而在市场中越具有特性和创新性的产品越能吸引消费者，也就越具有商业价值。这就是说即使在数字型插画占据巨大部分市场地位的现在，使用彩铅手绘插画将保持一席之地，并且它占领的是中高端市场[7]。随着经济的快速发展和人们精神文化需求的不断增加，一批批追求个性的新生代消费群体将会不断壮大，这时可以大批量复制和生产大的数字型插画无法满足这部分消费群体的需要，彩铅手绘插画将迎来一个更广大的消费市场。
2.彩铅手绘在海报设计中的应用。数字时代下现代海报的表现形式和设计风格都发生了许多变化，数字技术在海报设计中的大量运用使得其传播效性得到了提升，但是数字图像的天然缺陷使得海报设计风格千篇一律，显得呆板和压抑，缺少活力、亲和力和灵力。由于海报具有设计和绘画的双重特性，从而可以让海报设计者在创作时将数字技术和彩铅手绘结合，以臻完美。彩铅手绘在海报中的应用可以使海报呈现多元化的艺术风格和表现形式。一方面传递了某种信息和观念，另一方面又提升了海报的艺术品位和价值，更充分展示海报的独特艺术魅力。
3.彩铅手绘在包装设计中的应用。产品的包装设计其实也是产品的一种宣传方式，在现代市场中，提高产品的包装设计对于提高产品商业价值，扩大产品宣传具有重大意义。在玲琅满目的同类产品中，独特的包装设计一定会让该产品在同类商品中取得优势地位。在数字时代，人们选择往往选择运用数字技术来设计产品的包装，长此以往造成了消费者的审美疲劳，不利于产品的可持续宣传。彩铅手绘在包装设计中的应用使得产品更具人情味，削弱了冷漠的商业化气息，对于企业发展具有重大意义。
4.彩铅手绘在城市文化宣传中的应用。现代旅游产业的兴起使得各大城市加强了文化宣传力度，有效的宣传不仅能够扩大城市影响力，吸引更多国内外游客，而且还能增强城市居民的文化认同感，对于城市的长远发展具有重大意义[9]。互联网迅速发展的今天使得信息的传播能够最大程度的跨越时间和空间的界限，将消息传递到每一个角落。
5.彩铅手绘在动画产业中的应用。传统手绘在动画中的应用其实自动画片产生至今就存在，在早期一直占据主要地位。但是手绘动画具有一种特殊的魅力，因为它是由创作者一笔一画勾勒出来的，凝聚了创作者的全部心血，传递了创作者的思想感情和人文理念，因而具有很高的艺术价值和审美价值，这是新媒体动画取代不了的一个优势。近年来大热的宫崎骏的动画就证明了彩铅手绘动画的巨大价值和市场潜力。在动画创作中使用彩铅手绘的表现方式不仅能够传达作品本身的人文思想，而且还能够传达民族的独特文化，增强民族认同感。在数字时代，彩铅手绘动画在将来的动画领域能以其独特的艺术语言绽放出奇异的光芒，毕竟反映民族特色的作品才能走得更远。
在数字时代下，彩铅手绘即使目前受到较大冲击，但因其自身特有的艺术表现力而将保持一席之地，人们在进行艺术创造时应注重将彩铅手绘与数字技术融合，使现代艺术作品的艺术价值得到进一步的提升。
参考文献
[1]杨越.浅谈动画短片中的手绘风格——水彩与彩铅的结合[J].文艺生活旬刊，2012，（3）：70.
[2]瞿德树.必要的倔强——论数字时代手绘插画的生存能力[J].艺术与设计：理论，2009，（11）：73-75.
[3]林银大，田鸿喜.论信息数字时代手绘表现技法新趋向[J].山西建筑，2010，36（14）：189-190.
[4]田晓璇.数字时代下手绘动画的变迁[J].现代装饰：理论，2015，（11）.：65-69.
[5]杨猛，刘琳.浅析手绘在数字化时代的应用[J].美术大观，2012，（9）：98.
[6]袁媛，邵绘绘.论手绘插画的发展前景[J].现代装饰：理论，2011，（9）：121-124.
[7]李辉周.数字化时代原创手绘插画设计及应用研究——以海报设计应用为例[D].合肥工业大学，2010：96-102.
[8]时琳怡.论数字化时代原创手绘插画设计及其应用研究[J].城市建设理论研究：电子版，2014，（36）：21-26.
[9]董朝阳.试论手绘表现的当代走向[J].包装世界，2015，（6）：138-139.
（作者单位：廣西师范大学）